Com o objetivo de ampliar a conexão da Levi´s® com o público jovem, a Centoeseis, agência de propaganda comandada por Sergio Magalhães, Ricardo Al Makul e Tetê Pacheco, aposta no DNA da marca e investe na plataforma musical. Desde sua fundação, em 1853, a Levi´s® esteve associada a grandes nomes da música como Bob Dylan, Elvis Presley, Rolling Stones, Bruce Springsteen, Tina Turner, Madona e outros tantos. Baseando-se nisso, a agência desenvolveu para a marca a Levi´s® Music, uma plataforma integrada de marketing que compreende uma logomarca, um portal de conteúdo musical, apoio à bandas brasileiras independentes, campanha publicitária, ações promocionais e de ponto de venda e uma coleção especial de roupas, produtos e acessórios temáticos.
“Assim como a música, a moda é uma mistura de expressão, personalidade e rebeldia que, juntas, são símbolo de liberdade. Por isso apostamos na música para aproximar ainda mais a marca do público jovem no Brasil”, conta Ricardo Al Makul, Sócio-Diretor de Atendimento e Planejamento da Centoeseis.
Um dos grandes pontos de contato com o consumidor será por meio do portal de Internet da Levi´s® Music, acessado por meio do endereço Levi.com. Mais do que simplesmente oferecer notícias e agendas de shows, ele tem como objetivo promover a cultura musical e apresentar diferentes visões ao contar com colunas assinadas por um time de primeira linha. “A internet tem um papel difusor essencial. No site estarão disponíveis informações sobre as bandas apoiadas e suas músicas, que podem ser ouvidas online e baixadas em mp3. Também vai ser possível baixar screensavers e wallpapers, escutar a programação da Rádio LeviR17;s® e conferir as colunas assinadas por gente interessante e com opinião a respeito do assunto”, explica Tetê Pacheco, Diretora de Criação de Centoeseis.
Adriana Penna e Jô Hallack, proprietárias da produtora de comunicação Predileta e que acumulam grande experiência em empresas de entretenimento e vivência na cultura underground, vão escrever uma agenda semanal completa de shows em São Paulo, Rio, Brasília e Curitiba; a jornalista Mauren Motta, ex-apresentadora do programa Patrola e atualmente colaboradora de revistas como Vogue RG e TPM, vai falar sobre música do ponto de vista da moda; Paula Guedes, que possui um blog no Terra Magazine, vai escrever sobre o cenário contemporâneo da música; e a jornalista Monica Figueiredo, idealizadora da revista da MTV e por 10 anos editora da Capricho, vai escrever sobre curiosidades da história da música.
As bandas emergentes apoiadas pela Levi´s® Music receberão apoio para a divulgação de suas músicas e promoção por um ano. Sob a curadoria de Rafael Rossatto Brifi, da Agência de Música, os primeiros patrocinados são grandes revelações do rock nacional dos últimos anos como Vanguart, Forgotten Boys e a estrela teen Mallu Magalhães, com seu folk-pop muito charmoso. Os grupos Cine SP e Drive também compõem o time.
Além de portal na Internet e patrocínio de bandas, a Levi´s® Music também promove a música nas lojas da marca. As lojas Levi´s® dos shoppings Morumbi (SP) e Rio Sul (RJ) foram escolhidas para dar início às ações de ponto-de-venda. Nelas serão encontrados totens estilizados onde é possível ter acesso a todo o conteúdo do portal do projeto e fazer download exclusivo das músicas das bandas apoiadas. Outras ações também estão previstas na Levi´s® Music, como patrocínio de eventos musicais e uma linha de produtos estilizados como capas para guitarra e violão, capas para iPod, tags em formato de palheta e bottoms, que devem ser comercializados nas lojas Levi´s® em datas específicas.
Segundo Sergio Magalhães, Sócio-Diretor de Criação da Centoeseis, a idéia é que as lojas e os produtos também sirvam de mídia para o projeto.”Acreditamos em novos formatos de distribuição de conteúdo que tragam benefícios dessa percepção positiva para a marca”, afirma.
Como não poderia faltar, uma campanha também foi desenvolvido pela Centoeseis para o lançamento da Levi´s® Music. A peça principal, veiculada na edição de abril da revista Rolling Stone no formato de página tripla, apresenta instrumentos musicais em meio a um emaranhado de braços e pernas vestidas com jeans.”Uma representação da mistura de coisas e da multiplicidade de significados que caracterizam tanto a música quanto a calça jeans, símbolo da Levi´s®”, explica Tetê Pacheco. Estão previstas ainda mídia online, o patrocínio do programa Toca Mais, da rádio 89 FM, e a presença da marca em eventos musicais.
“Nos envolvemos no projeto integralmente, desenvolvendo desde a logomarca, os produtos a serem comercializados, a campanha até o conteúdo do portal. Trata-se uma oportunidade preciosa para uma agência de propaganda”, finaliza Sergio Magalhães.
