A LongPlay, agência do Grupo Newcomm, estréia nessa semana sua primeira campanha nacional para o Imedeen Classic, do Laboratório Ferrosan. Presente no Brasil há 14 anos, o produto é um complexo bio-marinho, vendido em embalagem com 60 e 180 cápsulas, que hidrata a pele, fortalece o colágeno e atua para reduzir as linhas finas e rugas, minimizando os sinais de envelhecimento da pele.
Com investimentos de R$ 6 milhões, a campanha traz a frase “Poder Imedeen”como título e é composta por peças para mídia impressa, material de PDV, a “Promoção Que Beleza!” e uma ação de relacionamento na internet, desenvolvida pela primeira vez para a marca. “Nosso objetivo com essa campanha é aumentar em 20% as vendas do produto e, através da internet, intensificar o canal de relacionamento entre as mulheres”, destacou Maristela Fieschi, diretora geral do Laboratório Ferrosan no Brasil.
Nas peças, o rosto mundial da marca, a modelo Martyna Sobolewska, da Polônia, vem acompanhado do título “Poder Imedeen” e fotos do produto. Para a internet, a LongPlay desenvolveu um blog www.vocepodefazermais.com.br, no qual a mulher é quem irá gerar o conteúdo sem a interferência do Ferrosan.
Essa ação com o blog vai ao encontro das tendências globais de comunicação colaborativa, na qual a marca será prestadora de serviço, proporcionando canais de relacionamento entre os targets. Nesse espaço virtual as consumidoras poderão dar dicas, contar histórias, além de tirar dúvidas e relatar suas experiências no universo feminino. Para completar, ao longo da campanha, vai ocorrer uma ação que integrará o conteúdo gerado na internet com a mídia tradicional. Os seis posts mais lidos no blog serão publicados durante seis meses na revista Marie Claire.
“Mais do que uma campanha para divulgar um produto, a ação integrada com a internet tem como função reunir as mulheres com assuntos de mesmo interesse. Mesmo quando a campanha terminar, o blog será mantido como um canal interativo patrocinado pela empresa”, acrescentou Fernando Luna, presidente e diretor de criação da LongPlay.
Já a “Promoção Que Beleza!” consiste na troca de quatro códigos de barras das embalagens de Imedeen Classic, por parte do consumidor e via correio, por uma embalagem completa com 60 cápsulas do produto. Essa promoção é válida até agosto de 2008.
Com veiculação nos principais jornais e revistas femininas do país, a criação da campanha é de Wladimir Cardoso, Alex Moreira e Marcel Petroff, com direção de criação de Fernando Luna.
