A Unimed Paulistana volta à mídia em um trabalho de reforço de imagem da sua marca. A cooperativa, que é dirigida por médicos, encomendou campanha à Samba Comunicação com o diferencial do uso de mensagens institucionais de alto astral, sem nenhum apelo à venda. A campanha está no ar nas principais emissoras de rádio-jornalismo da Capital paulista e também é veiculada na mídia exterior, em painéis e outdoors em municípios atendidos pela Unimed Paulistana e que não fazem restrição ao uso desse tipo de mídia.
Parte da campanha está em painéis colocados nas estradas. Pelo impacto que produz sobre quem está viajando, a informação Fique Tranqüilo, aqui tem Unimed, agregada à imagem de famílias felizes, é estampada em tamanho gigante nas rodovias de acesso a São Paulo. Em outdoors, em sete cidades da região metropolitana (Mogi das Cruzes, Osasco, Suzano, Barueri, Carapicuíba, Arujá e Itapevi), a estratégia foi alinhar-se à bem-sucedida campanha da Unimed Brasil, cujo mote é O melhor Plano de Saúde e Viver, o segundo é Unimed.
No rádio, a campanha vai durar alguns meses e, segundo a Unimed Paulistana, o formato de notícia foi escolhido porque transmite credibilidade e propicia resposta imediata do público. As peças respondem à vontade que as pessoas têm de ouvir uma notícia alegre, esperançosa, positiva. São dadas manchetes para sensibilizar.
As inserções vão ao ar nas rádios Bandeirantes AM/FM, BandNews FM, Eldorado e na CBN. Serão anúncios rotativos e cobrem toda a programação. Mensagens institucionais em forma de boletins noticiam, por exemplo, situações como um rio Tietê despoluído, viagens rápidas entre Rio e São Paulo dentro do trem bala ou a vitória na preservação de animais em processo de extinção. Ao final, vem sempre a assinatura Esta notícia ainda não existe. Mas, existe um plano de saúde que te ajuda a viver melhor.
