“America. É do seu jeito.”. Este é o conceito criado pela agência 141 SoHo Square para reposicionar a rede de restaurantes America, em sua primeira ação para o anunciante conquistado há pouco mais de um mês.
Com o objetivo de reposicionar a marca, a campanha explora o cardápio diversificado da rede, focando no comportamento de seus consumidores, que podem encontrar nos restaurantes a opção ideal para seu paladar ou estilo de vida. De saladas e grelhados, passando por massas e hambúrgueres, até milk shakes e frozens, o objetivo é mostrar que o America tem a cara de quem o freqüenta.
Para traduzir o conceito nos anúncios (em jornais e revistas), mídia exterior e peças para internet que compõem a campanha, a equipe da 141 SoHo Square brincou com a semelhança entre imagens dos pratos do America e seus possíveis consumidores, colocando-os lado a lado. As fotos foram feitas por Maurício Nahas.
“O novo conceito leva as pessoas a se identificarem com o America, já que a rede oferece opções para todos os gostos e preferências.”, completa Fábio Pinheiro, Diretor de Criação da 141 SoHo Square.
A criação é Luiz Tastaldi, Fábio Pinheiro, Luiz Musa e João Vicentim. Tastaldi e Pinheiro assinam a direção de criação.
