Com o objetivo de proporciona um curso complementar de uma semana a um grupo seleto alunos de publicidade do mundo todo, os organizadores do Festival Internacional de Publicidade de Cannes criaram a Cannes Lions Roger Hatchuel Academy. O jornal O Estado de S.Paulo, representante oficial do evento, anuncia que foi definido o nome do novo reitor da Roger Hatchuel Academy. Ele será Rick Boyko, diretor e professor da VCU Brandcenter e ex co-presidente executivo de Criação da Ogilvy & Mather North América. Ele Rick Boyko assume a reitoria até então ocupada por Michael Conrad.
Fundada em 2003, a Roger Hatchuel Academy proporcionará, a um grupo seleto de 35 alunos de publicidade do mundo todo, um curso complementar de uma semana. Enquanto participam da semana do Festival, os alunos terão aulas com o ex-reitor da Academia e o tutor Clive Challis, chefe do curso de Publicidade da Central Saint Martins em Londres, por meio de seções de treinamento diárias.
Eles também passarão por seções interativas e discussões lideradas pelos principais profissionais de publicidade. Além da Roger Hatchuel Academy, o Festival coordena um pacote para alunos delegados que permite a participação de alunos de faculdades e universidades em Cannes durante a semana do Festival com o objetivo de aprofundar sua educação.
Estamos honrados com o fato de Rick Boyko ser o novo reitor da Roger Hatchuel Academy. Ele é uma pessoa distinta e altamente respeitada na indústria e trará à Academia novos conhecimentos e conselhos. Os alunos não poderiam estar em melhores mãos, disse Philip Thomas, CEO do Festival.
Rick Boyko comentou: tendo participado como palestrante na Roger Hatchuel Academy desde sua fundação, admiro o que Michael e Clive construíram. É, portanto, uma honra aceitar a reitoria de Michael e espero poder continuar a ajudar o Clive a consolidar o que eles iniciaram.
Rick iniciou sua carreira em 1974 como diretor de arte na Leo Burnett Chicago e mudou-se para a Chiat/Day Los Angeles nos anos 80. Ingressou na Ogilvy & Mather New York em 1989 e foi nomeado executivo-chefe de Criação e co-presidente do escritório da Ogilvy em Nova York em 1997, um negócio de U$ 1,5 bilhão. No ano seguinte, foi também nomeado executivo-chefe de Criação dos Estados Unidos, assumindo o cargo com a missão de resgatar a cultura criativa de seu legendário fundador, David Ogilvy.
Embora tenha ganhado a maioria dos prêmios de publicidade existentes, ele se sente especialmente orgulhoso de dois feitos não relacionados à publicidade. Em maio de 2001, em homenagem ao sucesso alcançado em sua carreira, Rick recebeu o prêmio de grande prestigio Ellis Island Medal of Honour. Em outubro de 2001, após a tragédia de 11 de setembro, criou e se tornou a força motriz do Brotherhood, um livro de mesa em homenagem aos 343 bombeiros que pereceram no atentado às torres gêmeas. O livro vendeu mais de 200 mil cópias, sendo que a arrecadação de U$ 1,5 milhão foi doada às famílias dos bombeiros. Em virtude das contribuições do Brotherhood ao Departamento de Bombeiros de Nova York, Rick foi nomeado seu chefe honorário.
Após ter sido um membro ativo do Comitê Diretivo da VCU Brandcenter desde 2000, Rick tornou-se diretor-gerente da instituição em 1º de julho de 2003. Além de dar aulas, também é responsável pelo gerenciamento financeiro e de pessoal, atuando na arrecadação de fundos e contato com indivíduos e empresas da indústria da publicidade. Participa atualmente de vários comitês diretivos, inclusive o da Martha Stewart Living Omnimedia Inc e the Art Directors Club.
