Para estimular a compra da casa própria, a NovaS/B desenvolveu a campanha publicitária do 4ª Feirão Caixa da Casa Própria. Ela vai ao ar entre os dias 14 de maio e 22 de junho, período em que ocorrerrão as edições regionais do feirão em dez cidades brasileiras. Pelo 4º ano consecutivo, o Raí é o garoto propaganda do filme, criado em formato de talk-show, em que o ex-jogador de futebol tira as dúvidas de potenciais compradores sobre as várias formas de financiamento disponíveis para a aquisição de um imóvel.
Foram criados folhetos a serem distribuídos nos feirões, filmes para TV, dois com veiculação nacional e outros dois regionais, spots para rádios, anúncios para os principais jornais e revistas do país. As campanhas de TV serão exibidas nacionalmente entre os dias 06/05 e 06/06. Os filmes regionais serão veiculados nas semanas em que acontecem os feirões nas cidades de São Paulo (de 14 a 18 de maio), Brasília, Belo Horizonte, Porto Alegre, Recife e Salvador (de 16 a 18 de maio), Uberlândia (de 30 de maio a 1º de junho), Rio de Janeiro (de 5 a 8 de junho), Fortaleza (de 6 a 8 de junho) e Curitiba (de 20 a 22 de junho).
Na edição de 2008 a Caixa está disponibilizando mais de R$13 bilhões para contratação de imóveis novos, usados e na planta. Estima-se que 550 mil pessoas compareçam aos feirões.
