A fabricante de pneus Michelin realiza pelo terceiro ano consecutivo investimento em TV a cabo regional, ou seja, para toda a América do Sul e Central, com o objetivo de conferir o mesmo posicionamento à marca em todos os países do bloco.
“Estudos realizados pela Michelin nos países da América do Sul e Caribe mostram que os hábitos de compra dos consumidores, o parque de veículos e os segmentos de mercado são semelhantes, permitindo a criação de uma estratégia única de construção e posicionamento da marca Michelin”, explica Alejandro Botero, gerente de Marketing para a linhas de passeio e caminhonete da Michelin América do Sul.
Com investimento de US$ 1 milhão, a campanha – assinada pela agência Ogilvy Group Rio – visa a gerar uma maior proximidade com o consumidor final, por meio da comprovação da melhor relação custo-benefício do mercado. A veiculação começa a partir da segunda quinzena de maio e deve se estender por todo o segundo semestre.
Serão veiculados filmes de 15 e 30 segundos em TV fechada, que mostram o Bib, o boneco da Michelin, como protagonista e o companheiro dos motoristas nas ruas e estradas. Além disso, também são destacados os principais atributos dos produtos da marca: Segurança, Durabilidade, Frenagem, Resistência e Conforto.
Os canais selecionados para a veiculação foram: TNT, Discovery, Fox, National Geographic, Universal, AXN, Sony, Warner e People & Arts.
“A TV a cabo é um meio onde encontramos o público qualificado da marca Michelin e com grande penetração em todos os países onde comercializamos os nossos produtos”, afirma Botero.
