No ar desde meados de abril, a campanha criada pela Euro RSCG Brasil para Vanish, alvejante sem cloro da Reckitt Benckiser, busca estabelecer vínculo emocional e aproximar a marca aos consumidores do produto. De acordo com os diretores de Criação da Euro RSCG, Carlos Castelo e Rodrigo Corbari, para essa categoria de produto de alta tecnologia na remoção de manchas, há a necessidade de uma comunicação didática, mas que não perca o elo emocional com a consumidora.
O filme mostra uma mãe que se depara com uma mancha na fantasia da filha e se sente frustrada. Então, uma apresentadora revela que essa situação não teria ocorrido se a dona de casa tivesse adicionado Vanish Poder O² Multi ao lavar a roupa. O filme volta para a primeira cena, quando a mãe vê a filha pronta para a apresentação e fica satisfeita em ver a criança com o traje impecável. Ao ressaltar as qualidades e diferenciais do produto, o papel da Criação foi equacionar estes dois momentos fundamentais no filme: o didático e o emocional, explica Castelo.
