Sob o conceito do faça você mesmo, a Motorola apresenta a campanha do Motomix – The ROKR Festival, que ganha espaço a partir deste mês nos principais veículos de comunicação, e engloba as mídias web, TV a cabo, jornais e revistas. Criadas pela Ogilvy&Mather Brasil e adaptadas pela agência LED, as peças trazem como identidade visual a idéia de uma permanente construção urbana. O tom da campanha está em consonância com o festival, que é 100% jovem, democrático e antenado com o momento cultural brasileiro, que busca, cada vez mais, novas tendências sonoras e visuais.
“Vamos usar as mídias web, revista, imprensa e TV a cabo para comunicar o Motomix de forma completa, para que o público participe e a edição 2008 do evento possa gerar novos talentos no Brasil”, diz Loredana Mariotto, diretora de marketing e varejo de Produtos Móveis da Motorola Brasil.
A inserção de peças interativas na mídia tem como objetivo principal chamar o público para participar dos projetos Novos Sons e Novas Imagens, em que a co-autoria é conceito central tudo partindo do site www.motorola.com.br/motomix. Em Novos Sons, os selecionados vão abrir os shows internacionais no dia 28 de junho, no Parque do Ibirapuera, em São Paulo. Já em Novas Imagens, o público pode enviar sua contribuição para as intervenções artísticas e instalações que tomarão a cidade na semana de 21 a 28 de junho. As imagens selecionadas serão projetadas no palco e em um grande cubo multimídia no dia do show.
Na campanha web, peças interativas nos portais Terra, IG, MSN, Yahoo, UOL e os sites MTV, Myspace, Limão, Vírgula e Last FM vão chamar os internautas para se inscrever e participar do Motomix. A ação é aberta para o público de todo o Brasil.
Paralelamente, a ação de TV acontecerá em parceria com o canal Multishow, com Edgar apresentando cinco programetes, de um minuto de duração, que vão ao ar semanalmente, a partir de 15 de maio e até a data do festival. Criados pela LED em conjunto com o Coletivo Bijari, os programetes iniciais trazem informações sobre como participar da construção do evento, tanto na parte de música, como em arte. No mês seguinte, o apresentador convidará a todos para o grande dia no parque, que acontece no melhor estilo chillout dos festivais europeus.
Ainda no mês de maio, o Motomix ganha as páginas da revista Rolling Stone, com um encarte que inova por conta da interatividade, em uma peça bastante criativa. A imagem, de página dupla, é recoberta por janelas de papel semi-fechadas que instigam a curiosidade, levando os leitores a abrir os vários quadrados e descobrir o que tem dentro. A intenção é convidar a todos a “dividir sua visão de mundo”, uma vez que, como pano de fundo, o encarte traz um olho humano.
Em junho, a campanha chega a jornais como Folha de S.Paulo e O Estado de S.Paulo e à revista Veja SP convidando o público para o Motomix, que vai acontecer gratuitamente no dia 28 de junho, no Parque Ibirapuera. Com line-up inédito, o evento abre o calendário de festivais nacionais e mantém a tradição de unir música e arte com estilo, transformando a cidade no palco de estrelas que aterrissam pela primeira vez no Brasil e refletem o melhor da cena musical mundial.
Em todos os momentos da campanha, que também leva a assinatura do Ministério da Cultura, a interatividade estará presente. O site oficial do festival (www.motorola.com.br/motomix) não deixa dúvidas quanto a isso. A atualização é feita pelos próprios internautas, que postam, via internet ou celular, fotos, ilustrações, vídeos, textos, sons urbanos e músicas. Para participar, basta entrar no site e fazer o cadastro. Um time de renomados blogueiros assina o editorial da página do Motomix. Clarah Averbuck, criadora do lendário brazileirapreta.blogspot.com e autora do livro Máquina de Pinball, é responsável pela seção de moda e comportamento, ao lado de Rogério Ramos Pinto (tendências), Rael Riolino (tecnologia) e do mix de agitadores culturais que compõem a trupe da FunHell (música).
A criação, conteúdo, direção artística e produção executiva do Motomix The ROKR Festival estão sob a responsabilidade da LED, agência de comunicação com foco em entretenimento e experiência de marca, online, offline e on device. À sua frente está o diretor executivo Guili Alves de Lima, ex-sócio da WIDE, agência que atendeu a Motorola de 2003 a 2007.
PROGRAMAÇÂO MOTOMIX 2008
Inscrição de projetos de música e artes visuais
De 25 de abril a 9 de junho (Novos Sons e Novas Imagens)
Mais detalhes, regulamentos e fichas de inscrição no site www.motorola.com.br/motomix
Line-up música Motomix The ROKR Festival
Novos Sons
Fujiya & Miyagi
The Go! Team
Atração internacional a ser anunciada
28 de junho (sábado) – Parque do Ibirapuera
Horário das 15h às 21 horas
Entrada gratuita
Av. Pedro Álvares Cabral, s/nº -Ibirapuera – São Paulo, SP
Intervenções urbanas Motomix The ROKR Festival
Data: de 21 a 28 de junho
Onde: Cidade de São Paulo e Parque do Ibirapuera
Av. Pedro Álvares Cabral, s/nº -Ibirapuera – São Paulo, SP
