A JWT prepara estratégia de sustentação para a campanha Mitos de Listerine. A dupla Adam Savage e Jamie Hyneman, que conquistou o público ao aplicar a Ciência às questões do dia-a-dia, desvendou um mito na última campanha e concluiu que escovar os dentes e passar o fio dental não são suficientes para deixar a boca completamente limpa, já que os dentes representam apenas 25% da boca. Por isso, só com Listerine é possível ter a boca completamente limpa, pois além de alcançar toda a boca, Listerine mata 99% dos germes. Seguindo a mesma linha da campanha “Mythbusters”, que entrou no ar no final de fevereiro, a agência preparou dois projetos especiais que começam a veicular na primeira semana de junho.
O primeiro projeto são encartes nas revistas Galileu e Trip, com diferentes personagens apresentando suas táticas pessoais para manterem a boca limpa. São receitas engraçadas como a do Beto Quebra-Osso, baseado no mito “Só os fortes limparão”, que trazem descontração à campanha.
Além dos encartes, um esforço no meio online acompanhará a comunicação. Diferentes formatos de mídia veicularão em grandes portais como Yahoo!, Globo.com e MSN, e em sites especializados como Glamurama e Vírgula. Todas as peças chamarão o público para o site de Listerine www.listerine.com.bronde os personagens apresentados nos encartes aparecem em vídeos escovando os dentes seguindo suas teorias. No endereço online o usuário poderá participar, ligando sua webcam para visualizar a sua forma própria de escovação.
O segundo projeto é realizado em parceria com a Superinteressante, e traz páginas publieditoriais oferecidas por Listerine com mitos mundialmente conhecidos, como o “Monstro do Lago Ness”. A idéia é aproveitar lendas que não pertencem ao contexto de “oral care” para aproximar ainda mais o consumidor ao mote da campanha “Mito ou Verdade?”.
