O trabalho de internacionalização da marca Melissa, da Grendene vem sendo feita há 5 anos com a presença em feiras internacionais e uma estratégia de distribuição diferenciada. Hoje Melissa já é vendida nas melhores butiques do mundo, como a Collete em Paris e a Opening Cerimony em Nova York. Agora chegou a vez de obter o reconhecimento da marca por parte de consumidoras em todo o mundo.
Para isso, em outubro do ano passado a Melissa entregou a agência Casa Darwin, de Márcio Cócaro e Rodrigo Leão, o projeto de
internacionalização da marca, com dois objetivos principais: tornar
Melissa uma marca de reconhecimento global no espaço de 2 a 5 anos e gerar um crescimento de 300% em volume de vendas no exterior até 2010.
A campanha, com o conceito”Plastic Dreams” entra no ar este mês com anúncios de página dupla nas revistas Vogue Espanha, Vogue Italia, I.D., Dazed & Confused e V Magazine. Os anúncios chamam para o site www.melissaplasticdreams.com onde os internautas poderão ver os 3 primeiros anúncios e 2 filmes da campanha. Depois, segue com frequência mensal com os anúncios em
rodízio nestas revistas e passa a incluir também a francesa Numéro, a Dazed & Confuzed Japan, a revista trade WeAr e os sites Style.com e A Shades View of Fashion.
Até dezembro serão 5 anúncios e 5 filmes de 15″ que serão veículados na Internet e em TV por conta dos distribuidores internacionais.
Além disso em julho entra no ar a exposição virtual no site www.melissaplasticdreams.com com os 150 pares mais importantes do acervo de 29 anos da Melissa e abrindo o ciclo de comemoração dos 30 anos da marca em 2009. A exposição traz o trabalho de nomes como Jean Paul Gaultier, Thierry Mugler, Vivienne Westwood, Zaha Hadid, Karim Rashid, Irmãos Campana, Alexandre Herchcovitch). A partir de agosto a mesma exposição, desta vez real e que terá como pièce-de-résistence um mock-up de 4 metros de altura da bota desenhada pela arquiteta Zaha Hadid passa a viajar pelas principais universidades de moda e design da Europa, Japão e
Estados Unidos, voltando ao Brasil no meio de 2009 para comemorar os 30 anos na Galeria Melissa.
A Casa Darwin foi responsável por coordenar a integração do trabalho de criação, planejamento e mídia em todas as plataformas: on e of- line, no-mídia, eventos e criação de material PDV para a maximização de resultados por investimento.
