Nos últimos três anos, as ações de marketing foram focadas em lançamentos de produtos e campanhas de varejo, estratégia elaborada em virtude da fase de mudança de portifólio pela qual passava a empresa. Este ano, com muitos lançamentos e composição da linha de produtos todo o investimento desta
campanha será para reforçar o posicionamento da marca no mercado
automotivo Premium.
O mercado de luxo tem demonstrado grande crescimento no Brasil nos últimosanos. Segundo dados do Renavam (Registro Nacional de Veículos Automotores), a venda de carros luxuosos no Brasil subiu de 8.177 em 2006 para 9.130 em 2007. E a Audi acompanha a tendência do mercado, com o aumento de 10% nas vendas dos modelos importados no primeiro trimestre deste ano, em relação ao mesmo período do ano passado. A nova campanha institucional tem como foco o Audi R8, superesportivo de luxo que já tem 30 encomendas e fila de espera de seis meses no Brasil.
Modelo conhecido no País como o carro do personagem Tony Stark,que está nos cinemas com o filme Iron Man, o carro possui carroceria em alumínio, design elegante, interior sofisticado, suspensão aerodinâmica, além de luzes diurnas com tecnologia LED. “O R8 reúne os principais atributos da marca em design, tecnologia e performance. Resultado de quase 100 anos de pesquisa e desenvolvimento, ele é o símbolo atual da Audi”, explica o gerente de marketing da Audi, Felipe Gomes.
A campanha, criada por André Kassu e Marcos Medeiros, com direção de criação de Luiz Sanches e Dulcídio Caldeira, destaca os atributos do Audi R8 que possui porta-malas na parte da frente e motor na parte traseira com cobertura de vidro para visualizar o que a Audi considera a jóia do carro: o motor. Vários anúncios serão veiculados em revistas de interesse geral, Life Style Premium e automobilismo. O primeiro deles, em página dupla, traz uma foto do Audi R8 com sua frente imponente e design moderno. Ao lado, uma breve história da marca Audi, que termina com a frase: “Audi R8.
Um carro pensado por mais de 100 anos de história”.
A segunda peça, também em página dupla, compara o design do Audi R8 a uma concha que contém uma pérola, destacando que, no caso do R8, “a parte mais valiosa, que é o motor, aparece”. Este anúncio estará nas principais revistas Premium do mês de junho.
