Lançado em abril, o movimento Green Vision, patrocinado por Johnnie Walker Green Label, promoveu a arborização de uma das principais avenidas de São Paulo a Av. Nove de Julho, transformando-a num corredor verde.
Além de atuar diretamente no plantio de árvores, o Green Vision visa conscientizar as pessoas sobre questões ambientais que impactam as áreas urbanas, como a falta de verde.
Para promover a iniciativa, a NEOGAMA/BBH criou sofisticada campanha de mídia impressa para a qual foram escalados grandes nomes da arquitetura e do urbanismo nacional.
Hugo França, Arthur de Mattos Casas e Carlos Motta foram convidados a serem embaixadores do projeto, enfatizando a relação entre profissionais responsáveis por mudar a cara das grandes cidades e iniciativas que estimulam a melhoria da paisagem urbana.
Composta de três anúncios, a campanha apresenta imagens de árvores nativas desenhadas de próprio punho por cada um dos arquitetos, justapostas a textos explicativos do projeto e ao título: Quem pensa no futuro, pensa verde.
As peças estão sendo veiculadas a partir desta semana em títulos como Vogue, Exame, Istoé Dinheiro, Época Negócios e National Geographic.
