Dois dias após o lançamento oficial da nova ferramenta interativa do YouTube, denominada de YouTube Video Annotations, a agência Salles Chemistri sai na frente e lança ação pioneira para a Centauro. Com o mesmo principio da TV Digital, o consumidor clica no produto desejado em filme institucional e é automaticamente direcionado para filme de varejo, onde pode conferir ofertas e, posteriormente, efetuar compras pelo site.
O primeiro filme publicitário interativo do YouTube é baseado no comercial “Ritmos”, que explora a variedade de categorias esportivas das lojas Centauro, com cenas de impacto no futebol, running, basquete, boxe, tênis, entre outras. Durante a exibição, o espectador clica na imagem do seu esporte preferido e é levado automaticamente para outra página do YouTube. Ali, ele assiste a um filme de varejo com ofertas específicas para a categoria escolhida. Ao todo, são 14 filmes de oferta, que convidam o interlocutor a comprar pelo site da loja.”Tênis é a sua paixão? Variedade é a nossa” diz o conceito.
Outro destaque da ação é que a nova ferramenta do YouTube foi explorada ao extremo pela agência: ao todo são mais de 37 links, ou seja, mais de um clique por segundo.
“É a união perfeita entre o institucional e o varejo. Com este filme no YouTube, é possível transmitir o espírito da marca e, ao mesmo tempo, levar o consumidor diretamente para uma oferta de varejo” diz Ana Paula Grimaldi Roso, diretora de marketing da Centauro.
“Dessa vez a Salles Chemistri, que sempre deu um tom institucional às suas campanhas de varejo, fez o oposto. Proporcionou a um filme institucional as características do varejo, como eficiência, rapidez de retorno, ênfase nos resultados e nas vendas e multiplicidade de ofertas, de acordo com o desejo do consumidor” explica Hugo Rodrigues, vice-presidente de criação da Salles Chemistri e da Publicis Brasil.
O filme já vem causando tanto impacto que no primeiro dia no ar já foi um dos mais vistos no YouTube.
TV Digital
Pioneira no mercado publicitário, a ação da Salles Chemistri funciona como um preview de uma das principais e mais aguardadas vantagens da TV Digital, a interatividade comercial. A expectativa do mercado é que, num futuro próximo, o consumidor possa interagir com o conteúdo televisivo, acessar sites e fazer compras instantâneas enquanto assiste à programação normal.
A ação foi criada e desenvolvida por Renato Di Giorgio, Kevin Zung, Willians de Abreu e Daguito Rodrigues, com direção de Kevin Zung e Hugo Rodrigues.
O link do vídeo no YouTube é: http://www.youtube.com/watch?v=G2mXkaKCbf0
