A Tônica de Comunicação, agência de publicidade da Niasi, umas das maiores indústrias de cosméticos do Brasil, lança a campanha para o pré-lançamento da Coleção Risqué Passarelas by Reinaldo Lourenço de esmaltes, que será apresentada no desfile do estilista no São Paulo Fashion Week, no próximo dia 20, ao meio-dia, na FAAP, em São Paulo.
A campanha destaca a coleção Primavera/Verão 2008-2009, resultado da parceria do estilista com a empresa, que traz como novidade cinco cores inéditas e exclusivas, em tons quentes e ousados, como o Azul Royal, seguindo as tendências de maior sucesso das próximas estações. Os esmaltes Risqué já consolidaram sua imagem no mundo da moda. Esta campanha tem como objetivo reforçar a marca e a parceria de sucesso com o estilista, junto aos formadores de opinião no mundo da moda, diz Sergio Lopes, diretor geral da Tônica Comunicação.
Os novos esmaltes estarão disponíveis nas gôndolas do varejo a partir de setembro, mas a campanha de pré-lançamento da nova coleção Risqué Passarelas entra no ar já em junho. Lançada simultaneamente ao São Paulo Fashion Week, a campanha terá a participação do estilista Reinaldo Lourenço apresentando a nova coleção. O filme será veiculado no canal GNT e também em formato de vinhetas e spots na Rádio Eldorado AM e FM.
O filme traz imagens de modelos desfilando os looks criados por Reinaldo Lourenço com a nova coleção Risqué Passarelas, enfatizando que o esmalte é um acessório de moda que faz toda diferença na imagem da mulher, enquanto a vinheta destaca a parceria e ressalta que a nova coleção é sucesso dentro e fora das passarelas. A Risqué já faz parte do mundo da moda. A parceria com o Reinaldo Lourenço já acontece em nove coleções e é um sucesso constante para a marca afirma Gabriela França, gerente de produto da Risqué. Por isso, a campanha traduz o estilo do Reinaldo que sempre inova e leva para as consumidoras as cores que serão hits da estação.
Para dar suporte à divulgação, a Tônica desenvolveu uma peça para mídia online, que será veiculada na Web após a apresentação da nova coleção no desfile de Reinaldo Lourenço na Fashion Week, além de anúncios no jornal do evento que apresentam a nova coleção aplicada nos pés das consumidoras. A seleção dos veículos para o lançamento da campanha está atrelada ao perfil do público que a Risque pretende atingir, conta Lopes, ao comentar que o GNT está diretamente relacionado ao universo da moda, enquanto a Rádio Eldorado atinge um público formador de opinião perfil diferenciado.
O pré-lançamento conta ainda com a distribuição, no Loungue da Vogue, durante o São Paulo Fashion Week, de uma sacola exclusiva com a Coleção Risqué By Passarelas para formadoras de opinião.
