Com o título “Novo Palm Centro. Bonito por fora, smart por dentro”, a LongPlay, agência do Grupo Newcomm, estréia a campanha do novo smartphone da Palm no Brasil. Com imagens e linguagem focada no público jovem, a ação tem como objetivo expandir a abrangência de target da marca e, também, destacar as múltiplas funções do produto, seu design moderno, arredondado e compacto.
No total, a empresa investirá R$ 6 milhões no lançamento do Palm Centro no país. Com esse lançamento a Palm agrega o público jovem às suas metas mercadológicas.”Nosso objetivo é ser a primeira opção em smartphone para aquele usuário que está pronto para migrar do celular comum” diz Marcelo Zenga, diretor de marketing da Palm do Brasil.
Segundo ele, os modelos anteriores da Palm eram focados exclusivamente no público executivo, para uso no ambiente corporativo. “Já com o Palm Centro, unimos o mellhor do smartphone a estilo e leveza que combinam também com os momentos de lazer e diversão”, completou o executivo.
“A idéia da campanha publicitária é mostrar que o Palm Centro é um smartphone ágil, versátil e para uso de quem tem muitas personalidades e atividades sociais para fazer. Um produto adequado para jovens profissionais que estão sempre conectados, checando os e-mails do trabalho, participando de chats e fóruns na internet ou enviando SMS para combinar algo com os amigos”, explicou Fernando Luna, presidente e diretor de criação da LongPlay.
Para transmitir essa versatilidade, nas peças desenvolvidas pela agência jovens executivos aparecem em plena transformação. Em um dos anúncios uma jovem começa a deixar cair a roupa corporativa para surgir em vestimentas mais descontraídas, como se estivesse à caminho de uma festa. A frase “Novo Palm Centro. Ideal para quem tem um dia-a-dia agitado e uma noite mais agitada ainda” acompanha essa transformação.
Já em outro anúncio, um jovem executivo se liberta do terno e da gravata para aparecer em roupa apropriada para a prática de surf e uma prancha nas mãos. Como complemento, a frase “Novo Palm Centro. Para quem quer subir na vida e descer umas ondas.”
Além de um design mais moderno e com opções de ser adquirido nas cores branco ou preto, o Palm Centro traz uma série de diferenciais tecnológicos, como a tela touch screen, a possibilidade do usuário receber mensagens do Outlook e ainda configurar o aparelho para acessar contas de e-mails pessoais, compatibilidade com programas de mensagens instantâneas, download e gerenciamento de arquivos de música e mais câmera digital embutida.
A campanha criada pela LongPlay estará presente na mídia impressa – em revistas como Veja, Caras, Contigo, Quem, Superinteressante, Capricho, Cool Magazine, Trip e RSVP spots de 30 na rádio 89FM e desdobramentos na internet com o Portal Terra, MSN e links patrocinados.
A criação é de Alexandre Lage, Marcel Manzano, Marcel Petroff e Fernando Luna, que também assina a direção de criação.
