Quem cruzar a esquina da Ipiranga com a Avenida São João, como já dizia a canção de Caetano Veloso, poderá vivenciar o clima da Música Popular Brasileira aliada à tradição do Bar Brahma, um dos maiores ícones da cidade de São Paulo, em sua releitura moderna. A Criacittá, primeira empresa de marketing cenográfico do País, desenvolveu toda a ambientação da “Esquina da MPB – espaço novo integrado ao Bar Brahma, que será lançado hoje – além de restaurar todo o ambiente do próprio Bar. Para unir os atributos tradicionais da marca e imprimir uma linguagem moderna e tecnológica ao ambiente, a Criacittá buscou inspiração nas características que refletem a verdadeira identidade do Bar e da música popular brasileira.
Esse lançamento faz parte de uma estratégia de modernização do Bar Brahma, que ao longo de 60 anos alia tradicionalismo à contemporaneidade. A Criacittá trouxe para o ambiente a originalidade da marca, permitindo aos consumidores uma relação mais próxima com os produtos e com a música popular brasileira. Este projeto servirá como base para replicação em todo o País, inclusive, com planos de expansão para este ano.
Na Esquina da MPB, fotos de cantores que marcaram época dão vida ao ambiente. No espaço ficarão expostos alguns objetos pessoais e discos dos principais ícones da música popular brasileira, como, por exemplo, um paletó do Cauby Peixoto e um disco de ouro do grupo Demônios da Garoa etc.
“Buscamos inspiração na história da música popular brasileira e na tradição da marca para ambientar a Esquina da MPB e restaurar o Bar Brahma. Nossa proposta foi unir tradição e modernidade nos espaços, permitindo que os clientes, ao entrarem, sejam absorvidos e experimentem as características da marca, vivenciando o Brand Experience”, explica Nelson Rocha, sócio-diretor da Criacittá. A história do Bar está representada na escolha dos materiais, na restauração dos principais elementos e no significado da música popular brasileira.
O primeiro esboço do projeto de arquitetura do Bar e da Esquina da MPB foi desenhado pelo arquiteto Beto Madureira. A Criacittá foi responsável por desenvolver todo o projeto de marketing cenográfico.
