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As canetas Sharpie(R) estréiam várias propagandas mundiais para a TV com a participação da super-estrela do futebol David Beckham. A popular marca de caneta, que no começo deste ano anunciou uma parceria de dois anos com Beckham, espera ter altos lucros com a nova campanha.
A propaganda para a TV, pronta para ir ao ar em mercados seletos ao redor do mundo, começando em julho, mostra Beckham usando várias canetas Sharpie para autografar itens incomuns para os fãs. Quando chega o momento de devolver a caneta para o seu dono, Beckham resiste. Por fim, seus rápidos movimentos e raciocínio ágil permitem um final feliz para todos, mas, nesse meio tempo, os telespectadores poderão dar boas risadas com Beckham — e ver de perto o jogador.
O material foi dirigido por Simon Cole e desenvolvido pela agência
Young & Rubicam’s Brand Buzz, com sede em Nova York.
“Estou satisfeito em trabalhar com a Sharpie como parceira”, diz
Beckham. “É algo natural, pois sempre uso as canetas para dar
autógrafos. Me diverti muito gravando as propagandas e espero que o público goste”.
“A marca Sharpie é bem conhecida nos Estados Unidos e a parceria com Beckham eleva a nossa marca para um nível mais global ao redor do mundo”, diz Howard Heckes, Presidente da Unidade de Negócios Globais da Sharpie. “Agora que apresentamos a parceria, estamos prontos para divulgar a propaganda na TV, que brinca com a experiência de Beckham em dar autógrafos de uma maneira que acreditamos que interessará os fãs da Sharpie de todo o mundo”.
A parceria da marca Sharpie com Beckham inclui uma campanha de
marketing global totalmente integrada em regiões-chave ao redor do mundo, como a América do Norte, a América Latina, a Europa e a Ásia-Pacífico. A campanha conta com propagandas, montagens em lojas, embalagens (nos mercados selecionados) e um site global renovado. Também inclui uma promoção para os consumidores (Escreva Mais Alto(R) com a Sharpie) com a chance de conhecer David Beckham pessoalmente.
Nos próximos dois anos, com programações que variam de acordo com o mercado, os consumidores poderão participar da promoção visitando o site www.sharpie.come enviando imagens de itens comuns do dia-a-dia — desde o simples até o grotesco — sobre os quais tenham desenhado com as canetas Sharpie. Tênis, mochilas, camisetas e bolas de futebol são apenas o começo dos muitos prêmios (seguros e oficiais, é claro) aguardando o traço forte da caneta Sharpie. Os participantes são incentivados com a campanha “Pense como Beckham! Seja ousado!” para ganhar uma viagem com tudo pago e conhecer David Beckham.
A marca Sharpie atrai uma grande variedade de fãs e tem um longo
histórico com patrocinadora de esportes nos Estados Unidos Entre os atletas famosos que já fizeram parceria com a marca Sharpie estão Dale Earnhardt Jr., do NASCAR; o jogador profissional de futebol americano Terrell Owens; os jogadores profissionais de futebol americano, integrantes do Hall da Fama, Steve Young e Howie Long; e os golfistas lendários Arnold Palmer e Gary Player. Muitos atletas usam as canetas Sharpie para dar autógrafos porque elas deixam um traço forte.
