A Zorba retorna à TV com força total pelas mãos da Centoeseis, agência de propaganda comandada por Sergio Magalhães, Ricardo Al Makul e Tetê Pacheco. A campanha representa uma inovação dentro da categoria ao contar com elementos visuais que fogem do comum.
“Tradicionalmente as campanhas de cueca apresentam modelos sarados vestindo os produtos. O desafio foi transpor esse formato e traduzir o novo momento da Zorba, que apresenta muitas inovações. Por isso, criamos para a marca uma campanha com um tipo de humor e linguagem estética que conversa com todos os públicos, inclusive o jovem” explica Ricardo Al Makul, diretor geral da agência.
São três filmes, dirigidos por Jarbas Agnelli do AD Studio, que retratam situações cotidianas. Um casal discutindo a relação no restaurante, dois executivos em uma reunião sobre a estratégia de distribuição de um produto e duas amigas conversando sobre o que comprar para o marido de uma delas. O contraponto é estabelecido entre os personagens que usam cuecas “ridículas” e os que usam Zorba.
A idéia é proporcionar ao espectador um olhar raio-x. Só ele vê as cuecas que os personagens estão usando. A linguagem permite a criação de situações super realistas, com diálogos que se aproximam mais dos sitcons do que da publicidade, usando ao mesmo tempo uma estética de história em quadrinhos.”O resultado é inovador, divertido e super vendedor. Mostra o produto quase 100% do tempo”, afirma Tetê Pacheco, Diretora de Criação da Centoeseis.
Os filmes começaram a ser veiculados neste final de semana na TV Globo, em São Paulo e Rio de Janeiro, e ficam no ar até dezembro deste ano.
Vale destacar que além do novo conceito visual também adotado no site, no material de ponto de venda e na identidade visual de todas as embalagens, a Centoeseis, aproveitando esse novo momento, fez a reestilização da logomarca Zorba.
