Knorr acaba de unir tradição com tecnologia. A marca de alimentos da Unilever reformulou o site www.knorr.com.br, que ficou recheado de informações e novidades. Com visual moderno e colorido, o portal promete ser uma referência culinária na internet. O lançamento reflete o posicionamento da marca, que é priorizar o relacionamento interativo com suas consumidoras através de receitas.
Depois de quatro meses de planejamento e estudos com grupos de pesquisa, formados por mulheres das classes A, B e C, de diferentes idades, a marca concluiu que a internet é hoje o principal mecanismo utilizado para encontrar novas receitas e que poderia colaborar de forma mais intensa nesse dia-a-dia, através de um portal funcional e totalmente colaborativo. As receitas sempre fizeram parte da cultura e da relação da Knorr com seu público. Por isso, nada melhor que aprimorar esse contato por meio da internet, que é hoje a melhor forma de buscar receitas e proporcionar momentos de troca com o consumidor, explica Maurício Moreira, Diretor de Criação e Planejamento da TV1.Com, empresa responsável pela criação e desenvolvimento do portal.
Imagens de pratos muito apetitosos e receitas deliciosas mostram a versatilidade dos produtos Knorr. As dicas têm como foco a alimentação saudável. A alternância entre cores fortes e o tamanho exagerado das imagens é proposital. O objetivo é despertar o apetite e a vontade de viajar pelos sabores e pratos deliciosos. O site celebra a alegria de comer, comenta Ricardo Cavalcante, Gerente de Marketing de Knorr.
Na sessão Qual é o prato de hoje? é possível ver receitas com fotos, dicas de preparo e dar nota para os pratos escolhidos. O internauta pode, ainda, publicar suas receitas e compartilhá-las com todas as participantes do site. Se aprovadas pela equipe de culinaristas da Unilever, recebem um selo e ganham destaque. Do lado direito da página, há também sempre uma sugestão diferente de prato e o passo-a-passo para prepará-lo. O mais interessante, porém, é que elas podem ser arquivadas em um livro pessoal, que ficará salvo no próprio site de Knorr.
Na sessão Receitas, estão delícias para preparar em casa como entradas, molhos e pratos principais. Há ainda um link com as receitas mais procuradas e as mais acessadas. Além das dicas, há um link para os principais lançamentos e produtos da marca e um glossário com as palavras mais faladas nas cozinhas das donas-de-casa.
Outra grande novidade é o Blog com Tempero, um blog de culinária que será comandado por cinco mulheres, todas nutricionistas e que amam cozinhar. Knorr é a primeira marca de produtos culinários a dar voz a seus consumidores e mostrar o que eles podem fazer no dia-a-dia, conta o executivo da marca. Segundo ele, a criação do site é fundamental para manter o clima de modernização que acompanha a marca, um ícone nos lares brasileiros e reconhecida por sua proximidade com as consumidoras. O site irá conquistar os mais diferentes públicos, assim como nossos produtos, que possuem diferentes tipos de uso, completa.
