A marca LYCRA® chega a Internet com uma forte ação de marketing para sua campanha global Roupas que se apaixonam por você. Com a reformulação do seu portal (www.LYCRA.com), agora em 10 diferentes idiomas, consumidores e toda a cadeia têxtil terão um canal com as últimas novidades que a marca apresenta ao mercado. O novo site traz notícias, vídeos dinâmicos e imagens especiais destacando o modo sensual com o qual o fio LYCRA® faz as roupas confortáveis e lindas para os mais diversos segmentos.
A campanha Roupas que se apaixonam por você foi lançada neste ano e é baseada em pesquisas que o fio LYCRA® tem da mulher e seus desejos em relação a suas roupas como caimento, liberdade de movimento, look e bem estar. O novo site LYCRA.com apresenta uma navegação fácil e, ao mesmo tempo, completa de informações. Com um visual atrativo, leva o internauta a uma viagem sobre onde encontrar peças com o fio LYCRA® e as últimas notícias da marca, como eventos e inovações de produtos. Também há um Centro de Imprensa, com novidades e notícias, além de um banco de imagens para ajudar os jornalistas a escreverem sobre o fio LYCRA® e moda em geral.
No site, está disponível também a ficha para homologação de confecções e varejistas, o que torna mais fácil o pedido de etiquetas. A marca fio LYCRA® acredita que a ferramenta será muito bem recebida pelos consumidores, por toda a cadeia têxtil e clientes, comenta Fabiana Gutierrez, gerente de comunicação do fio LYCRA®.
O diretor global de marca e comunicação de Apparel da INVISTA, Bruce Rowley, acredita fortemente no potencial do site como mecanismo de promoção e planeja explorá-lo ao máximo ajudando marcas e varejistas a consolidarem suas imagens e aumentarem suas vendas através de conceitos consistentes, banners de promocionais e outras iniciativas de marketing.
Desenvolvemos o portal LYCRA.com como uma extensão das atividades de marketing já existentes. O site mostra aos consumidores os mais recentes desenvolvimentos do fio LYCRA® valorizando o caimento e conforto proporcionados pela marca através de uma gama cada vez maior de produtos inovadores. Além disso, há informações de onde encontrar roupas com fio LYCRA®, afirma Rowley.
Dependendo do varejista, o site LYCRA.com terá a lista de suas marcas e detalhes das peças, links para banners promocionais ou para seus próprios websites. Essa é uma parte nova e vital que ilustra nosso comprometimento de criar oportunidades de negócios para os clientes do fio LYCRA®, completa Bruce.
De acordo com Fabiana Gutierrez o novo site é rápido, funcional e configurado de forma que a navegação possa ser facilmente migrada entre os vários idiomas, fazendo o site tanto global quanto customizado para cada região.
Manter as informações atualizadas é a chave para que os internautas voltem a navegar. Isso é uma coisa que a INVISTA priorizará e os visitantes podem buscar novas imagens, vídeos de moda, comentários e novidades para aumentar ainda mais a paixão pelo fio LYCRA®, finaliza Fabiana.
