A NBS criou a campanha de aniversário da Eskala estrelada pelo Wando. Para comemorar seus 34 anos, a loja lança uma grande promoção de roupas de baixo com cantor, conhecido pela coleção de calcinhas, que canta seu sucesso Fogo e Paixão.
Com direção de criação de Pedro Feyer e André Lima, as peças têm a mensagem Aniversário Eskala. Preço baixo com roupa de baixo e a assinatura da loja: O melhor preço nunca sai de moda”. Até 31 de julho, as calcinhas custam R$ 1,89 cada e, quem comprar quatro calcinhas, leva mais uma de presente.
O plano de mídia prevê veiculação, até o fim do mês, em São Paulo, cidades do interior do estado e em Belo Horizonte (MG) nos canais de televisão Globo, Record, SBT, Bandeirantes e Gazeta, na TV Minuto, em outdoors, rádios e nas revistas Viva Mais, Ana Maria, Malu, Tititi, Minha Novela e Sou + Eu.
O comercial mostra uma consumidora numa loja Eskala. Como ela comprou quatro calcinhas, tem direito a uma quinta, de graça, que é entregue pelo Wando. De repente, a loja transforma-se em uma casa de shows e, de trás de uma parede, surge o cantor levando as consumidoras à loucura.
A campanha da NBS foi realizada a partir de informações levantadas pelo Planejamento da agência, que foi a campo em 2007 para reunir dados sobre o consumidor de baixa renda. O resultado desta iniciativa colaborou com o aumento das vendas de Eskala. A campanha para o aniversário da rede em 2007, criada a partir da idéia da valorização da consumidora, foi um sucesso e as vendas cresceram 31%.
