“Aprender arte é mais fácil do que você imagina”. Esse é o título da campanha elaborada pela agência LongPlay para divulgar e incentivar as visitas ao Museu de Arte Contemporânea da USP, em São Paulo. O tema é ainda mais apropriado tendo em vista o amplo trabalho de arte e educação que é realizado pelo museu cuja visitação é gratuita. A veiculação da campanha começa no sábado em revistas e jornais. No total três peças foram produzidas.
Os anúncios trazem ilustrações com cenas triviais do cotidiano, porém com imagens alternativas para o leitor apontar a forma correta de executá-las. Na primeira peça está um homem preparando macarrão e na hora de escorrer a massa duas alternativas são colocadas: uma na qual é utilizado o escorredor de macarrão e outra onde as mãos são usadas para retirar a água.
Em outro anúncio, as ilustrações mostram o cotidiano e as opções de ações dos cuidados de uma mãe com o bebê; e na última peça estão cenas e alternativas de como apreciar um bom vinho. Ao final de cada uma dessas seqüências rotineiras, está a ilustração de um homem observando um quadro, sem nenhuma outra cena como alternativa. A frase “Aprender arte é mais fácil do que você imagina” conclui as peças. A idéia da campanha é mostrar que apreciar e compreender a arte não exige muito, basta observar e imaginar.
A criação é de Alexandre Lage e Marcel Manzano, com direção de criação de Fernando Luna.
