Apostando na net

A marca Reach lança, na segunda quinzena de julho, a primeira ação viral incluindo móbile da Johnson & Johnson. A campanha irá buscar novas formas de comunicação com o consumidor jovem – principal target do produto – de maneira mais moderna dentro da tendência de meios interativos. “Esperamos gerar ‘viralização’ entre o público e trazer benefícios e inovação para a marca. A idéia é incentivar a experimentação da escova Reach One, primeira e única do mercado a combinar os três tipos de cerdas: macia, média e dura, além do massageador de gengivas com formato exclusivo”.Acreditamos que esse formato é tão inovador quanto à ação planejada”, diz Sergio Gomes Percope, Sócio-Diretor Comercial da pontomobi interactive.
 
A ação terá início quando a Johnson & Johnson enviar, a alguns cadastrados da marca, uma mensagem para estimular a participação do comercial por meio interativo. Após receber o e-mail e acessar o link da ação, aparecerá um box para o participante digitar o nome e número do celular. Com isso, o filme comercial começa e, em instantes, aparecerá o nome do cadastrado e o personagem Mr. Reach fará uma ligação para o número inserido no início. Quando terminar a ligação, o comercial continua e a pessoa terá a possibilidade de enviar para três amigos, preenchendo o nome e número do celular. As pessoas recebem o e-mail, clicam no link, assistem ao filme, vêem seu nome na tela do comercial e recebem uma ligação surpreendente do personagem Mr. Reach contando sobre a escova. “Estamos apostando nessa tendência. Queremos cada vez mais criar ações que possam interagir com o consumidor, inovando e surpreendendo. Queremos trazer modernidade e diversão para essa categoria de Higiene Bucal” ressalta Luis Ruiz, Gerente de Marketing de Oral Care da Johnson & Johnson.