Criado há dois anos, o Instituto HSBC Solidariedade beneficia atualmente mais de 1 milhão de crianças em todo o Brasil e colabora com 177 projetos sociais nas áreas de educação, meio-ambiente e geração de renda. Em 2007 foram priorizados temas como escolas rurais, energias renováveis, capacitação profissional para pessoas com deficiência, geração de renda para mulheres e jovens de baixa renda. No total do ano, foram investidos mais de R$ 6,9 milhões.
Para divulgar suas ações e ampliar ainda mais sua atuação social, a JWT criou uma série de anúncios que começam a ser veiculados na próxima semana e que focam o Cartão HSBC Solidariedade, que traz como benefício único, a contribuição do cliente na construção de um futuro melhor à milhares de crianças.
O cartão Instituto HSBC Solidariedade é uma das principais fontes de verba para o Instituto, pelo qual os próprios clientes optam pela doação mensal de R$5,00/ R$7,50/ R$10,00/ R$20,00 ou R$30,00, diretamente em sua fatura. Em contrapartida, o HSBC isenta o cliente da anuidade do cartão. O montante arrecadado com as doações é anualmente direcionado para projetos educacionais voltados ao atendimento de crianças em situação de risco social, preferencialmente crianças e adolescentes de vida de rua.
Com o título Com o nosso cartão, cada compra é uma contribuição para o futuro, as peças trazem imagens de crianças compostas por objetos tais como camisas, blusas, bolas, maquiagens, coisas que podem ser adquiridas com o cartão e que ajudam assim a construir um mundo melhor. O objetivo da campanha é mostrar que através do cartão é possível fazer desse um melhor para todos. Outro destaque é o spot chamado Passeata. Nele, um ativista convoca o público, entoando frases para salvar o mundo como Salvem as baleias! Salvem as onças! Salvem o coelho da Páscoa! Salvem os cantores de karaokê!, entre outros. A locução encerra dizendo O melhor jeito de melhorar o mundo é começando pelas crianças. Faça sua parte usando o cartão Instituto do HSBC Solidariedade.
A iniciativa é composta ainda por rodapés em jornal, fingers em aeroportos e peças de mídia exterior, que devem ser instaladas no início de agosto em pontos estratégicos de Curitiba, São Paulo e Rio de Janeiro. A RMG Connect desenvolveu a campanha on-line, ações de ponto-de-venda, mala direta e telas para os ATMs do HSBC. A criação da campanha é de Fabio Miraglia, com direção de criação de Mario D’Andrea e Fabio Miraglia. Redação de Rafael Matiioli e fotografia de Ziviani.
