Paralelamente a isso, era preciso também evidenciar os valores da montadora em toda a campanha online: credibilidade, elegância, ousadia e reconhecimento mundial. Já que a campanha é toda baseada em figuras geométricas esferas, círculos, quadrados, ondas, linhas a Salem utilizou da Optical Art para manifestá-las no universo digital.
Trata-se de uma forma de arte abstrata caracterizada pela utilização de figuras geométricas, principalmente nas cores preta e branca, cuja repetição resulta em um efeito visual que cria uma ilusão óptica nos espectadores.
Em outras palavras, a Salem criou um hotsite totalmente interativo aplicando os recursos de Optical Art, que dão a impressão de movimento, sensação de vibração das formas. E essa experiência de sentir a marca é exatamente o que se espera do consumidor da Nissan.
Na home www.nissan.com.br/fujadopadrao– disponível a partir do dia 28 de julho – estão todas as formas geométricas, sendo que cada uma delas está associada a um veículo.
Quando o usuário clica em uma das formas, ele é direcionado a uma nova página que tem o carro como produto central, cercado por diversas repetições do mesmo elemento geométrico. Exemplo: no caso do Nissan Tiida, a figura é a esfera, que simboliza a perfeição e, a isso, a Salem atribuiu o design do carro. Quando o usuário navega pela página, essas esferas ganham movimento e podem se aproximar ou afastar do carro. O diferencial desse trabalho é que as pessoas terão percepções diferentes em cada página navegada ou sempre que acessarem o hotsite.
Essa proposta vai bem ao encontro do mote da campanha: Fuja do Padrão. O objetivo da Salem Digital é fazer com que as pessoas possam, além de interagir com a marca, interferir no visual do hotsite e, ainda, criar efeitos visuais únicos, obtidos naquele momento de contato com a marca.
Os demais veículos são revelados pelos seguintes elementos gráficos: no Nissan Sentra, são as ondulações, que representam suavidade, cujo principal atributo é a suavidade do câmbio automático Xtronic CVT, sem trancos; a Nissan Frontier, que é robusta e ultrapassa barreiras é simbolizada por linhas diagonais que são facilmente articuladas; Nissan Pathfinder, um dos carros mais emblemáticos da Nissan, é figurado pelo quadrado, que indica uma resistência ao tempo e a qualquer tipo de terreno; o Nissan Murano são os anéis, ou seja, o centro das atenções, já que é um carro de forte impacto visual; no caso do Nissan 350Z, que é um automóvel veloz, a representação é feita por linhas tracejadas, que lembram uma pista.
O toque do hotsite fica por conta dos pontos de interrogação que aparecem na home. Ali, o internauta descobre um aplicativo que permite criar um wallpaper personalizado com diversos elementos gráficos e atributos disponíveis nesta página. Os trabalhos ainda envolvem peças de mídia online, plano de mídia em grandes sites e portais da internet e e-mail marketing.
