A campanha da C&A para o Dia dos Pais, criada pela agência DM9DDB, adota como mote uma tendência mundial da televisão: os reality shows. A referência utilizada são os programas nos quais ocorrem mudanças radicais no visual dos participantes. No comercial, dois especialistas recebem a missão de repaginar o visual de um pai, colocando-o em sintonia com as últimas tendências fashion. A campanha vai ao ar no próximo dia 23 de julho, em rede nacional, em TV aberta e fechada. Contará também com catálogos e material de ponto-de-venda, distribuídos nas lojas C&A de todo o Brasil, e será veiculada na Internet (www.cea.com.br), por meio de um hot-site.
Os reality shows têm por objetivo simular uma situação real, não utilizando roteiros de ficção, nos quais os participantes não interpretam personagens. Esse formato atrai a atenção do público em todo o mundo e se transformou em fenômeno de audiência em vários países. No Brasil, a moda do reality show começou no início da década e consolidou imensa popularidade.
