A LOV, empresa full service de comunicação interativa comandada por João Muniz, Andre Piva e Cris Rother, cria para a Sony Brasil um novo formato de anúncio para a linha de televisores LCD Bravia. O novo formato, chamado de “Master Box”, é veiculado a partir de hoje (23/7) na home page do iG.
O Master Box propõe a interação entre duas peças. No caso do anúncio criado pela LOV para os televisores LCD Bravia, os internautas encontram na home do iG uma peça que traz o título “Mais do que cores” e diversos coelhos coloridos pulando em seqüência.
Ao passar o mouse por cima do banner ele se expande, trazendo a mensagem “Alta Definição”. Ao mesmo tempo, uma peça no formado de um televisor Bravia surge no centro da tela. Repentinamente, um gigante coelho colorido salta do banner expandido para dentro da peça em formato de televisor, que passa a apresentar uma imagem lúdica do coelho remetendo à alta definição na projeção da imagem.
“Faz parte da estratégia de mídia apropriar-se das novidades nos portais, atrelando assim as características do produto às novidades dos meios e lançamento de novos formatos” comenta Cris Rother, Sócia-Diretora de Mídia da LOV.
Vale destacar que a LOV assina a terceira fase da campanha da linha de televisores LCD Bravia, no ar desde o último dia 11 de julho. Com a assinatura “Bravia. Você nunca viu detalhes assim”, a ação mostra o quanto as cores ganham vida dentro de uma Bravia FullHD 1080p.
Para adequar o novo conceito de alta definição à campanha internacional “Play-Doh”, que utiliza coelhos coloridos feitos em massa de modelar, foram desenvolvidos cenários lúdicos também em massinha, cheios de surpresas para as pessoas descobrirem e explorar.
Além de “estrelar” o novo formato na home page do iG, outra ações foram criadas pela LOV para os televisores Bravia como o patrocínio do MSN Messenger TV, novo canal do aplicativo de mensagens instantâneas do MSN, onde os usuários podem assistir vídeos com os amigos. A marca também irá patrocinar os principais programas “ondemand” do Terra TV, como o Grey’s Anatomy, Reality e Desperate Housewifes. Para estimular as vendas diretas, ações de Search Marketing e em sites de e-commerce também estão previstas. Há também peças de sustentação veiculadas nos portais MSN, Terra, Yahoo e UOL.
Completando a campanha, a LOV desenvolveu um ambiente Bravia dentro do portal colaborativo da Sony Brasil (www.sony.com.br/you), onde os consumidores podem visualizar conteúdos especiais como curiosidades do mundo da TV, conferir os principais blogs que falam sobre o mundo da alta-definição e ganhar “goodies” e jogos para computador e celular. Também conhecem em primeira mão os novos televisores Bravia, com exibição de detalhes do design e das tecnologias exclusivas da Sony para a linha 2008.
A criação é de André Piva, André Levy e Erica Valente com direção de André Piva. O planejamento de mídia é de Adriana Molari e Patrícia Blanco, a direção de mídia é de Cris Rother e o atendimento de Daniela Galego.
