O filme da campanha para o Dia dos Pais da TIM, que estreou na semana passada nas TVs, virou tema do Programa Avesso, produzido pela Pset Produções e Criações e veiculado na Internet, celulares, aeroportos, no canal Cine Brasil TV, shoppings, hotéis, livrarias e em 300 táxis pela cidade de São Paulo. No programa, que mostra os bastidores da campanha, há depoimentos de Mario Cohen, consultor de Imagem da TIM, e da agência de publicidade, McCann Erickson, que criou a campanha. O programa aborda os bastidores da produção e mostra como a TIM trabalha a comunicação voltada para o mercado.
Em sua entrevista, Mario Cohen afirma que “essa campanha para o Dia dos Pais teve a sensibilidade e a habilidade de, ao mesmo tempo, fazer uma oferta comercial e manter as linhas do código de comunicação da TIM”. O filme valoriza a importância de pequenos gestos de amor no dia-a-dia das famílias.
A campanha mostra um filho de quatro anos dormindo quando o pai chega do trabalho. A criança levanta-se da cama e, ainda sonolenta, dá um beijo no pai. Depois volta correndo para a cama e o pai fica emocionado com o gesto do menino. “Fazer seu pai feliz não custa nada”, é a mensagem final da peça publicitária. A campanha mostra que a oferta da TIM para essa data especial inclui aparelhos de graça e tarifas a custo zero em ligações locais para qualquer número TIM.
O programa é exibido a partir de hoje, 25/07, no site Avesso (www.avesso.com.br) e outros parceiros, como YouTube e My Space. E se estende para blogs e sites especializados em propaganda e marketing com links que direcionam para a visualização, além do canal de televisão Cine Brasil TV.
