A estréia do 3° filme da campanha do Novo Gol, da Volkswagen, dá início a um viral divertido para os internautas que acessarem o hotsite http://www.vw.com.br/novogol. É só entrar na seção Se liga, baby e preencher um breve cadastro com algumas informações sobre o amigo: duas características, número do celular e endereço eletrônico. A pessoa escolhida vai receber um e-mail com uma versão do comercial Ninjas, que acaba de estrear, no qual são inseridas algumas falas no diálogo entre Sylvester Stallone, Gisele Bündchen e os ninjas. Neste diálogo estarão os elogios que o usuário fez ao amigo cadastrado. Depois de ver o filme, a pessoa ainda recebe uma ligação de Sylvester Stallone com uma mensagem.
O sucesso do viral é tanto que, em apenas uma semana, mais de 30 mil pessoas assitiram ao vídeo da brincadeira. O público que utiliza a Internet valoriza a inovação. Por isso, buscamos uma tecnologia diferenciada na forma de nos comunicarmos, como o viral. São ações adequadas a um novo comportamento do público, diz Herlander Zola, gerente de propaganda e estratégias de marketing da Volkswagen do Brasil.
A campanha viral do Novo Gol é uma das diversas ações de Internet que a Volkswagen está proporcionando aos seus consumidores. O próprio Gol já havia atraído bastante atenção do público online com o hotsite Verdades sobre o Gol. O lançamento da nova geração do modelo marcou também a inauguração do novo site da marca (www.vw.com.br), que passou por uma reformulação geral de design e navegação. A empresa ainda está patrocinando o download gratuito do novo CD da banda Cansei de Ser Sexy.
Hotsite
Além do viral, o hotsite do Novo Gol mostra aos usuários cada um dos detalhes do veículo. Fotos em alta definição e as seções Novo Design, Maior Espaço Interno e Novo Motor expõem o carro para o usuário.
O layout do hotsite segue o tema dos comerciais e anúncios criados pela AlmapBBDO com a modelo Gisele Bündchen e o ator Sylvester Stallone. Logo na página de abertura, a über model está estampada numa placa ao lado do Novo Gol. Ao mexer a peça, o internauta descobrirá que Stallone está do outro lado e verá o carro aparecer acelerando.
A partir daí o usuário pode desfrutar de uma sessão de experimentação do Novo Gol. Ele pode conferir a performance do modelo de diversos ângulos na seção Acelere ou conhecer os comerciais e anúncios em Campanha. O internauta também pode baixar wallpapers e screensavers do carro.
