A rede Pão de Açúcar comemora seu aniversário com uma promoção inédita e inusitada: nas compras acima de R$ 60,00 os clientes concorrem a um jantar preparado pessoalmente por Olivier Anquier com direito a pocket show do cantor Seu Jorge. Para acompanhar, a harmonização das bebidas está sob a responsabilidade do enófilo Carlos Cabral, as sobremesas são da chef Mariana Seabra e o café, com grãos especialmente selecionados, feito pela cafeóloga Eliana Relvas. O cliente premiado pode reunir até doze comensais e contará com uma equipe do Pão de Açúcar para ajudá-lo na preparação do jantar e recepção dos convidados.
Segundo Fabiano Ferreira, diretor de marketing, o objetivo da campanha de aniversário deste ano é criar uma promoção única e inédita, que só a marca Pão de Açúcar pode oferecer aos seus consumidores. A idéia de sortear um jantar completo, reunindo o Olivier e Seu Jorge e toda a estrutura do evento incluindo as louças, copos e talhares que serão usados – está totalmente alinhada com o DNA e valores da marca: boa mesa, prazer em servir com um atendimento diferenciado, conta Ferreira. Oferecemos o que há de melhor, desde os ingredientes especiais utilizados no preparo dos pratos, a qualidade diferenciada e o alto nível dos nossos especialistas, como o enófilo e consultor de vinhos Carlos Cabral, a chef de cozinha Mariana Seabra e a cafeóloga Eliana Relvas. Tudo isso num ambiente gostoso e contemporâneo traduzido na música do Seu Jorge, destaca.
A promoção tem início no dia 31 de julho e termina em 27 de agosto e acontece nas 145 lojas Pão de Açúcar localizadas em nove estados brasileiros: São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Distrito Federal, Goiás, Ceará, Paraíba, Piauí e Pernambuco. Os sorteios serão realizados no dia 03 se setembro.
A mecânica de participação é simples (exceto para o Rio de Janeiro, que será Concurso Cultural): a cada R$ 60,00 em compras, o cliente tem direito a um cupom. As compras feitas pelo Pão de Açúcar Delivery (www.paodeacucar.com.br) também são válidas para a promoção. Já os clientes portadores do cartão Mais ganham cupons em dobro.
Além dos seis jantares que serão sorteados, para completar a campanha, os clientes podem levar para casa louças da linha Taeq Casa desenhadas com exclusividade para o aniversário da rede por paenas R$ 8,00. São três itens colecionáveis – bowl, prato de sobremesa e prato raso, que também serão vendidas na loja, somente no mês de agosto. Mecânica: a cada R$ 60,00 em compras, mais R$ 8,00, o cliente escolhe uma das peças.
Para comunicar a promoção de aniversário faz parte um mix de mídia simultâneo composto por meios eletrônicos e impressos que tratam dos diferenciais da promoção e trazem como porta-vozes Olivier Anquier e Seu Jorge. Também é destaque a oportunidade de boas compras com as centenas ofertas exclusivas para o mês do aniversário da rede. Filmes e vinhetas de 30″ e 15″ serão veiculadas nas principais redes de tv aberta e cabo; anúncios e encartes em revistas e jornais de grande circulação; e divulgação no site www.paodeacucar.com.bre nas lojas.
Com a campanha de aniversário a rede espera aumentar as vendas em 10% em relação à média mensal do 1º semestre do ano. O investimento na campanha de aniversário está incluso no planejamento de marketing de R$ 70 milhões para o ano de 2008.
