Depois da tocha que não se apaga nem debaixo dágua, paralelo com o banco que está sempre ligado ao cliente, e da analogia entre o desafio de conseguir crédito para realizar sonhos e vida e de consumo e uma corrida de obstáculos; a NEOGAMA/BBH dá continuidade ao projeto de patrocínio do Bradesco à cobertura jornalística das Olimpíadas de Pequim com dois novos comerciais produzidos pela Mixer e campanha de anúncios página dupla. A ação vai ao ar nacionalmente no próximo domingo, dia 3 de agosto.
Dessa vez a capacidade da rede de atendimento do Bradesco e sua oferta de produtos e serviços para empresas são os dois pontos comunicados nos filmes , debaixo do conceito: Bradesco. Completo como o maior evento esportivo do mundo.
O filme Maratona tem trilha sonora que usa uma das composições mais importantes do músico norte-americano Aaron Copland – Fanfarre for the Common Man e arranjo especialmente criado no Brasil. Para transmitir a grandeza da maior rede de atendimento do país, a idéia do filme foi alinhar lado a lado ao longo de uma avenida todos os 59 mil pontos de atendimento do banco, de agências a caixas eletrônicos, em um trabalho altamente complexo de pós-produção. Por essa avenida passam então os participantes de uma maratona.
A locução explica: Se fosse possível colocar todos os 59 mil pontos de atendimento do Bradesco lado a lado, eles cobririam a distância de quase 3 maratonas e meia: 126 Km.
Nesse ponto, intrigado pela paisagem contínua formada pelos pontos de atendimento e ciente da distância, o maratonista pára, cansado. Os demais corredores que vinham atrás dele param ao seu lado. A imagem final então mostra um horizonte longínquo, no qual a avenida segue sendo ladeada pelas agências bancárias a perder de vista.
A locução em off finaliza: Bradesco. Completo como o maior evento esportivo do mundo.
O filme Remo é uma metáfora em que barcos de 3 diferentes portes representam os 3 perfis de empresas atendidas pelo Bradesco. A idéia é mostrar que, independente do tamanho, o Bradesco tem uma solução para cada uma delas, mas o mesmo objetivo para todas. O que fica claro com os 3 barcos cruzando a linha de chegada na raia, rigorosamente juntos.
Quando o primeiro barco entra em cena na raia olímpica uma grande embarcação com 8 remadores, que usam remos da cor vermelha um lettering diz: grande.
Em seguida entra em cena um barco de porte médio, com apenas 4 remadores, porém impulsionados por uma vela vermelha, o que o ajuda a logo emparelhar-se ao barco maior. O lettering pontua: média.
Por fim entra em cena um barquinho com apenas 2 remadores, porém dotado de um motor de popa vermelho que rapidamente o alinha com os dois barcos anteriores. Surge o lettering: pequena.
Enquanto isso a locução em off explica: O Bradesco tem soluções diferenciadas para a grande, a média e a pequena empresa. Mas tem o mesmo objetivo para todas elas, independente de tamanho.
A mensagem é finalizada com a imagem panorâmica das três embarcações cruzando a linha de chegada ao mesmo tempo e a locução em off: Bradesco. Completo como o maior evento esportivo do mundo.
A mídia impressa segue o mesmo princípio de comparação entre a amplitude do Bradesco e das Olimpíadas de Pequim, porém nela as imagens apresentam a figura de um atleta composta por partes diferentes de fotos de outros atletas em ação. Cada uma das 4 faixas da imagem é de uma modalidade esportiva e remete um aspecto do banco, passando visualmente o conceito COMPLETO.
Numa das peças as quatro tiras que compõem a figura do atleta estão relacionadas ao vôlei, tênis, atletismo e basquete e, respectivamente, à oferta do banco em fundos de investimento, financiamento e rede de auto-atendimento; sendo finalizada com a assinatura: Bradesco. Completo como o maior evento esportivo do mundo.
Na mídia impressa, as imagens foram clicadas em Mar Del Plata pelo renomado Vincent Dixon, fotógrafo irlandês responsável, entre outras, pelas premiadas campanhas de Budweiser, Perrier, Virgin e Volkswagen.
