Líder no mercado de cervejas premium, que hoje ocupa 5,0% do segmento brasileiro, a AmBev lança a primeira campanha publicitária da Serramalte, criada pela AlmapBBDO, que está sendo veiculada em São Paulo (capital). A cerveja, que faz parte do portfólio premium da companhia, apresentou crescimento de 15% de janeiro a maio de 2008, em São Paulo e é a nova aposta para o segmento.
“Desde 2001, quando relançamos Bohemia, temos movimentado o mercado premium no País. Trouxemos aos consumidores diferentes opções de líquidos por meio de edições especiais e ajudamos a desenvolver o paladar dos apreciadores de cerveja. Serramalte é mais uma grande aposta no universo de cervejas premium: uma cerveja mais encorpada que as demais cervejas do mercado destinada para verdadeiros apreciadores”, explica Ariel Grunkraut, gerente de marketing do segmento premium da AmBev.
A Gerente da marca no Brasil, Maria Fernanda Albuquerque, reforça que a campanha terá anúncios em revistas, jornais, banners para Internet e material de PDV, todos reforçando que Serramalte é uma cerveja diferenciada, mais encorpada, com coloração dourada mais forte, baixa fermentação, mais malte e processo mais longo de fabricação. Isso faz com que ela tenha um amargor mais acentuado. “Por isso, as peças são sofisticadas, mas têm um toque de humor e irão mostrar os diferenciais da marca versus as demais cervejas existentes hoje do mercado”, afirma Fernanda.
