Criado na década de 1970 para resgatar e valorizar a linguagem brasileira na propaganda e relançado em 2006 pela Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade (ALAP) por iniciativa de Jomar Pereira da Silva Roscoe, presidente da Alap no Rio de Janeiro e organizador do encontro de Redação Publicitária de Paraty o Prêmio Jeca Tatu será entregue por Hiran Castello Branco, sócio-diretor da Giacometti, ao publicitário Roberto Duailibi, sócio-fundador da DPZ, neste sábado (2/8), às 17 horas, na Casa da Cultura de Paraty. Patrocinado pela Giacometti Propaganda e Arquitetura de Marca, o prêmio é parte da programação oficial do III Encontro de Redação Publicitária.
Na palestra que antecederá a cerimônia de entrega do Prêmio Jeca Tatu, Duailibi pretende exaltar e homenagear Monteiro Lobato. O Prêmio Jeca Tatu foi instituído para premiar aqueles redatores que respeitam e cultivam a língua portuguesa. É claro que ainda existem dezenas de outros redatores bem melhores do que eu no manejo do idioma, ferramenta fundamental das vendas. Mas, como me escolheram, resolvi exaltar Monteiro Lobato, em minha opinião o primeiro criativo, em seu sentido mais amplo. Ele não apenas escrevia, mas orientava também o ilustrador e o layout, afirma o publicitário. Duailibi afirma estar comovido com a indicação ao prêmio: não só por significar o reconhecimento ao trabalho da propaganda meu ofício da vida inteira mas pelas circunstâncias especiais da vida brasileira em nossos dias.
