Presentear São Paulo com um projeto que resgate e valorize sua história. A partir deste conceito e com base no programa “Adote uma Obra Artística” da Prefeitura de São Paulo, a agência de propaganda Centoeseis desenvolveu para o Grupo uma grande ação de restauro de 30 importantes monumentos da cidade. Entre eles estão o “Monumento às Bandeiras”, no Ibirapuera, e “Caminho”, conhecido como os “Arcos da Paulista”. A iniciativa compõe as comemorações aos 90 anos do Grupo Votorantim. A Centoeseis criou ainda uma plataforma completa de comunicação para o projeto, que compreende ações como uma campanha e um portal na Internet.
O projeto “30 homenagens” da Votorantim incentiva a preservação do patrimônio público com o apoio da iniciativa privada através do restauro e preservação dos monumentos, além de estar alinhado ao compromisso do Instituto Votorantim de viabilizar ações educativas e promover o acesso à cultura. Com o programa “Adote uma Obra Artística”, a Prefeitura de São Paulo propõe a restauração de 400 monumentos da cidade com o apoio da iniciativa privada.
Para Malu Weber, Gerente Geral de Marca e Comunicação Corporativa do Grupo Votorantim e responsável pela estratégia de comunicação das comemorações dos 90 anos da empresa, o maior desafio da área tem sido o de promover uma comunicação consistente com todos os públicos de relacionamento do grupo e que esteja alinhada com as diretrizes do negócio. “É uma abordagem inovadora de comunicação para o Grupo Votorantim, tanto no patrocínio de um projeto como este quanto na sua plataforma de conteúdo”, diz Malu. “Na verdade, esta ação faz parte da estratégia de posicionamento da marca, alinhada com às crenças e valores do grupo, mostrando que a Votorantim e a sua comunicação se renovam e estão em constante evolução”, completa a executiva.
O projeto terá início em agosto e todas as 30 obras deverão estar restauradas em novembro. Diversas ferramentas de comunicação foram criadas para informar e engajar a população.”Pensamos na criação de uma plataforma de conteúdo completa, que é inovadora por partir desde a formatação do projeto até na forma como a população será impactada pela iniciativa, interagindo e se engajando pela preservação” destaca Ricardo Al Makul, Sócio-Diretor Geral da Centoeseis. Ele completa: O restauro desses 30 monumentos é uma inovadora estratégia de comunicação da Votorantim que, mais uma vez, mostra a ousadia de um grupo que se reinventa há 90 anos”.
Em todos os pontos de reforma os tapumes que envolvem os monumentos serão transformados em painéis informativos. Em cada local os visitantes poderão conhecer um pouco mais sobre a história do monumento em restauração, do artista e do contexto retratado pela obra, além do diagnóstico relatando o que está sendo restaurado.
Uma campanha de mídia impressa foi criada para o projeto, com veiculações no jornal O Estado de São Paulo e na revista Veja São Paulo. O anúncio, que traz a imagem do Monumento às Bandeiras ao fundo e de uma mão segurando um pincel no primeiro plano, conta com a assinatura:”Votorantim 90 anos. São Paulo também faz parte desta história”. Além disso, haverá o patrocínio de 30 boletins da Rádio Eldorado AM. Os boletins, produzidos a partir de sobrevôos de helicóptero aos monumentos, contam a história das obras e trazem informações sobre o projeto de restauro da Votorantim.
Destaque para o siteTrinta Homenagens (www.trintahomenagens.com.br), que integrará todas as ações de comunicação do projeto. Consiste em um site evolutivo, onde os internautas poderão acompanhar todo o processo de restauração. Também poderão conhecer todos os monumentos adotados, sua história e depoimentos dos profissionais envolvidos no trabalho. Por fim, serão realizadas ações envolvendo os funcionários da Votorantim para que o processo de engajamento comece dentro do grupo.
Os monumentos adotados pelo Grupo Votorantim
1. Monumento às Bandeiras – Praça Armando Sales de Oliveira-Próx. ao Parque do Ibirapuera
Autor: Victor Brecheret
2. Abertura – Praça da Sé
Autor: Amilcar de Castro
3. Espaço Cósmico – Praça da Sé
Autor: Yutaka Toyota
4. Condor – Praça da Sé
Autor: Bruno Giorgi
5. Contado a Feria – Praça João Mendes
Autor: Ricardo Capicchia
6. Anchieta -Praça da Sé
Autor: Heitor Usai
7. Amor Materno – Largo do Arouche
Autor: Charles Louis Eugène Virion
8. Depois do Banho – Largo do Arouche
Autor: Victor Brecheret
9. A Menina e o Bezerro – Praça do Arouche
Autor: Luiz Chirstophe
10. Índio Caçador -Av. Vieira de Carvalho -Próx. à Praça da República
Autor: João Batista Ferri
11. Mário de Andrade – Praça D. José Gaspar – Consolação
Autor: Bruno Giorgi
12. Chopin – Praça D. José Gaspar – Consolação
Autor desconhecido
13. Cervantes – Praça D. José Gaspar – Consolação
Autor: Rafael Galvez
14. Dante – Praça D. José Gaspar – Consolação
Autor: Bruno Giorgi
15. Sem título – Praça da Sé
Autor: Sérgio Camargo
16. Pedro Álvares Cabral – Av. Pedro Álvares Cabral s/n R11; Parque do Ibirapuera
Autor: Luiz Morrone
17. Homenagem ao Cafeeiro – Parque do Ibirapuera. Prox. Museu de Arte Contemporânea
Autor: Francisco Zeri
18. Fernando Pessoa – Avenida de Sagres com Av. IV Centenário -Próx. ao Parque do Ibirapuera
Autora: Maria Irene Villar
19. Fundadores de São Paulo – Rua Padre Manoel da Nóbrega -Prox. Assembléia Legislativa
Autor: Luiz Morrone
20. Leão (réplica) -Parque do Ibirapuera
Autor: Prosper Leocourtier
21. Ubirajara – Largo Ubirajara – Mooca
Autor: Francisco Leopoldo e Silva
22. O Índio e o Tamanduá – Praça Marechal Deodoro – Santa Cecília
Autor: Ricardo Cipicchia
23. Dom Gastão Liberal Pinto – Praça Gastão Liberal Pinto- Av. Brigadeiro Luís Antônio c/ Av. Santo Amaro
Autor desconhecido
24. Caminho (Arcos da Paulista) -Praça Marechal Cordeiro Farias (esq. Av. Paulista c/ Av. Angélica)
Autores: Lilian Amaral e Jorge Bassani
25. Apóstolo São Paulo – Av. Roque Petroni Júnior – Morumbi
Autor: Júlio Guerra
26. Homenagem a Faria Lima – Av. Brig. Faria Lima
Autor: Luiz Morrone
27. Cruz Patriarcal (Cruz de Lorena) – Praça Nossa Senhora do Brasil
Autor desconhecido
28. Mãe Preta – Largo do Paissandu- Bairro Santa Ifigênia
Autor: Júlio Guerra
29. Guanabara – Vale do Anhangabaú- Ladeira Falcão Filho
Autor: João Batista Ferri
30. Francisco Miranda – Av. Paulista – Prox. Rua Bela Cintra
Autor: Lorenzo Gonzáles e Carmelo Tabacco
