Estréia hoje (10/08/2008), a nova campanha da marca Chevrolet no Brasil, que apresenta uma cautelosa estratégia de regionalização, com o objetivo de nortear a comunicação de varejo da General Motors do Brasil at?o final deste ano de 2008.
O conceito nacional foi adaptado para 15 diferentes regiões do País, agregando elementos característicos e peculiaridades de cada canto do Brasil: paisagens, sotaques, pontos turísticos, pessoas, influências musicais, ou seja, aspectos marcantes que despertam a emoção com simplicidade, ao mesmo tempo em que se respeita as grandiosidade e riqueza do País.
Criada pela Salles Chemistri, a campanha conta com 15 comerciais iniciais, spots de rádio, mídia impressa, materiais de ponto-de-venda e Internet. A assinatura muda de acordo com o local de veiculação, tendo, inclusive, um mote específico para as ações online: “Quem ?internauta vai de Chevrolet”, com foco no mundo virtual, sem fronteiras, nem regiões a serem delimitadas.
Foco em cada região do País
“Esta ação est?alinhada com o novo conceito da marca Chevrolet no País. Neste momento específico da comunicação, abrimos mão da performance, da velocidade e dos efeitos especiais, em prol de uma relação emocional, de maior proximidade e identificação com o consumidor e com os distintos públicos brasileiros”, enfatiza Samuel Russell, diretor de Marketing da marca Chevrolet.
A campanha, ao mesmo tempo em que ?customizada com o objetivo de conversar diretamente com o público de cada região, mantém um mesmo conceito nacionalmente. Portanto, não deixa de abordar, em primeiro lugar, o público-macro, que ?o brasileiro.
Uma mesma melodia ?referência das trilhas sonoras de todos os 15 filmes e spots, porém ritmo, letra e sotaque variam conforme as diversas influências regionais. O mesmo acontece com a direção de arte e todos os outros elementos que envolvem a criação. O filme do Rio de Janeiro, por exemplo, tem a trilha mais parecida com o samba, o cantor tem sotaque, as características do povo estão na letra da música e as paisagens cariocas estão por toda parte.
No ritmo do consumidor
“Estamos sempre atentos ao ritmo do consumidor, que ora ?agitado e quer adrenalina, ora quer voltar às suas origens, recolher-se, ficar em casa, assistir a um DVD. Mudamos de prioridades a cada instante, e o varejo tem a obrigação de saber disso”, explica Hugo Rodrigues, Vice-Presidente de Criação.
“Para acompanhar essa instabilidade tanto do consumidor, quanto da propaganda em geral, lançamos uma campanha que oscila da grandiosidade do nosso Brasil ?simplicidade dos detalhes de cada região. Vai da riqueza da diversidade às minúcias que emocionam. Ou seja, engloba essa complexidade, porém com uma linguagem simples. Vai direto ao coração”, acrescenta.
As praças da campanha
As 15 praças abordadas na campanha são os estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Espírito Santo, Goiás, Bahia, Pernambuco, Paran? Santa Catarina e Rio Grande do Sul; as regiões Centro-Oeste, Nordeste e Norte; além do interior de São Paulo e de Brasília.
A Salles Chemistri, com sede em São Paulo, conta com uma rede de agências coligadas por todo o País, acompanhando os escritórios regionais da GM, e coordena o trabalho de cerca de 230 profissionais para gerar todo o esforço nacional de comunicação de varejo da Chevrolet. Validação das características e elementos das culturas locais, além da posterior inclusão de ofertas, produtos e informações nas peças da campanha são atribuições das coligadas.
Para atingir um estágio ainda mais avançado de personalização, a agência orienta também as concessionárias da rede Chevrolet a utilizar o mesmo conceito e adapt?lo at?para os bairros em que estão localizadas. Dessa forma, a marca ganha em qualidade e efetividade de resultados, tendo uma campanha com a mesma R16;caraR17; no Brasil inteiro, porém com apelos regionais fortes.
A criação dos filmes e dos spots ?de Hugo Rodrigues; das peças impressas e de todo o material de ponto-de-venda ?de Kevin Zung, Daguito Rodrigues e Hugo Rodrigues; Renato Di Giorgio e Victor Martins são responsáveis pelas ações na Internet; a direção de criação ?de Kevin Zung e Hugo Rodrigues.
