Explorando o conceito Olimpíada não é pra qualquer um, a NEOGAMA/BBH criou nova campanha para promover a cobertura que os canais ESPN e ESPN Brasil estão fazendo das Olimpíadas de Pequim.
Composta por 3 filmes e 3 anúncios, a campanha entrou no ar no começo de agosto nos próprios canais ESPN, em cinemas da capital e em títulos como O Estado de SP, Jornal da Tarde, Jornal O Lance, Revista Placar, Vip entre outras.
Os três comerciais apresentam pessoas desempenhando com extrema maestria habilidades exóticas ou estranhas, como o garoto Steven P, recordista em empilhamento de copos, o recordista em bater palmas Kent B. French, e Gilberto Molenda, recordista em plantar bananeira debaixo dágua. Ao final da mensagem surge o lettering Não vai para Pequim. Na seqüência surge o slogan: Olimpíada não é pra qualquer um. A assinatura reforça a qualificação não só de quem participa efetivamente das Olimpíadas, como a equipe de profissionais que fazem sua cobertura jornalística: Os maiores esportistas por quem mais entende.
Os anúncios seguem a mesma linha, apresentando recordes inusitados de modalidades idem. Entre eles levantamento de peso com a cabeça, com a imagem de um russo sustentando um carro com a cabeça, corte de peixe, com a imagem de um sushiman obcecado em fatiar os pescados, e equilibrismo de colher no rosto.
Sobre a cobertura dos canais ESPN e ESPN Brasil das Olimpíadas:
Até 28 de agosto, os canais ESPN e ESPN Brasil trarão a melhor cobertura dos Jogos Olímpicos. Durante toda a competição, a programação dos canais estará totalmente dedicada ao evento. Serão 30 horas de transmissão ao vivo por dia nos dois canais, além de seis horas diárias de jornalismo. Há ainda programas especiais como Bom Dia Pequim e Boa Noite Pequim, na abertura e no encerramento das transmissões, com notícias, análises e os melhores momentos de cada dia. Sob o comando de José Trajano, diretor de Programação e Jornalismo da ESPN no Brasil, um time de 150 profissionais participa da cobertura da Olimpíada, sendo 45 em Pequim.
Ficha técnica:
Anunciante: Canais ESPN
Agência: NEOGAMA/BBH
Produto: Olimpíadas
Criação: Isabella Paulelli e Vico Benevides
Direção de criação: Marcio Ribas e Wilson Mateos
Direção geral de criação: Alexandre Gama
RTVC: Xanna DAguiar / Karina Vadasz
Produtora: Mixer
Direção: Pedro Amorim
Montador: Tony Tiger
Finalizadora: Ricardo Souza / Bruno Reis
Trilha: Tesis
Art buyer: Mariah Bayeux e Rubens e Rubens Gomes
Fotógrafo: Jair Lanes
Tratamento de imagen: William Teixeira, Eduardo Oliveira e Daniel Leão
Produção gráfica: Kiyoshi Takahashi
Atendimento: Hamilton Leão / Ricardo Kalef
Aprovação: Robert Mills e Fábio Akel
