A Piá, de Nova Petrópolis/RS, uma das líderes no mercado de lácteos na região sul do país, coloca literalmente outra novidade na roda: a tampa-rosca. A Cooperativa apresenta campanha para divulgar o lançamento do primeiro leite UHT em embalagem cartonada com tampa-rosca do mercado gaúcho. Criada pela Braind Comunicação, de Novo Hamburgo/RS, a ação ressalta o conceito inovador da marca. Sabor e saúde em movimento, o slogan, mostra que, assim como a vida é movimento, a Piá está sempre se renovando e oferecendo novidades para facilitar o dia-a-dia dos consumidores.
O lançamento contou com comercial de um minuto veiculado no dia 10 de agosto nos intervalos do programa Fantástico da TV Globo e Domingo Espetacular da Record.
O filme, criado pela Braind Comunicação e produzido pela Cápsula Cinematográfica, tem tom emocional e traduz de maneira envolvente e criativa o giro da tampa-rosca, reforçando sua praticidade, associada a momentos da vida. Em 14 cenas, o comercial traz situações do cotidiano marcadas pelo giro: um casal feliz girando em torno de um poste; crianças brincando de ciranda, com o globo terrestre; o girar de cataventos na beira da praia; a roda de um carro e de uma bicicleta em movimento; o constante girar do pião; o movimento frenético das pás da batedeira; o girar do leite no copo ao se misturar com o pó achocolatado e o girar da lâmpada para dar a luz. O filme termina com a mensagem: “Piá saúde e sabor em movimento”.
A direção do filme, que tem trilha e texto emocionantes, é de Cláudio Catota. O elenco contou com 10 atores entre crianças e adultos.
Para o diretor de criação da Braind, Marcelo Finkler, a campanha usa linguagem visual lúdica e suave ao referir-se ao cotidiano, despertando o encantamento sem abrir mão da praticidade para mostrar o novo modelo. É uma linguagem já característica das campanhas da Piá que associam o emocional às atividades do dia-a-dia dos consumidores.
A campanha inclui também outdoor, front lights, busdoor, spots para rádio e material de ponto-de-venda. As peças vão circular nos principais títulos especializados do setor e jornais de Porto Alegre e interior do Rio Grande do Sul.
