Parece um país, mas é a Vivo. Essa é idéia da nova campanha institucional da operadora, que estreou em rede nacional. A iniciativa é um agradecimento à confiança dos mais de 40 milhões de clientes, que perceberam os benefícios oferecidos pela companhia como melhor qualidade de ligação, marca de confiança e melhor custo-benefício. Assinada pela agência África, a campanha, no ar até o final de agosto, possui um mix de comunicação composto por filme, mídia impressa, cinema e Internet.
No filme, enquanto pessoas de diferentes perfis surgem nas mais variadas situações, a narração propõe que o telespectador imagine um país onde 40 milhões de pessoas vivem melhor, pois usufruem de benefícios como, por exemplo, falar a vontade ao celular, por um preço justo. No final, a narração revela que não se trata de um país, e sim da comunidade de clientes Vivo. O conteúdo do roteiro evidencia o benefício do atributo e não ele em si, divulgando mensagens como: falar a vontade com quem quiser, de onde quiser, tudo é democrático, você escolhe o que quer e preços justos, a moeda forte é a sua.
