A Plano1, agência de comunicação integrada, desenvolveu uma ação promocional para divulgar o tira-manchas Vanish Poder O2 Multi, da Reckitt Benckiser, no Sul do País. Seguindo a assinatura da marca Confie no Rosa. Esqueça as manchas, a ação envolve a demonstração em pontos de venda em cidades da região Sul, durante três meses.
A agência é responsável pela criação do conceito e da estrutura operacional. O objetivo é mostrar a superioridade e eficácia do produto na remoção de manchas com demonstrações no ponto de venda. Promotoras uniformizadas mancham pedaços de tecidos brancos e coloridos com vinho tinto e aplicam o produto, comprovando a remoção total da sujeira bem diante dos olhos das consumidoras.
A intenção do cliente é realizar uma campanha promocional para aumentar a participação da marca na região Sul, afirma Renato Ferrari, executivo de atendimento da Plano1.
Para ambientar as demonstrações feitas, a Plano1 preparou uma van adesivada com toda a estrutura a bordo: sistemas de água, recipientes e material promocional. A van fica estacionada nas entradas das lojas participantes da promoção.
Também faz parte da ação a promoção Compre e ganhe, anunciada por um banner no interior da loja, desenvolvido pela agência. A cada compra de Vanish Poder O2 Multi na loja, o consumidor apresenta o produto na van adesivada e ganha de presente um Vanish Poder O2 Crystal White 230g e um cabide da marca.
Para fechar a ação, foram adesivados também os carros utilizados por distribuidores do produto. Durante a ação, uma equipe de vendedores dos distribuidores regionais está trabalhando somente com Vanish para abastecer as lojas da região, afirma Ferrari.
