A campanha COF COF para o Xarope Benalet Tosse Seca ganha reforço no Rio de Janeiro e Belo Horizonte essa semana: é que a JWT preparou uma ação que será projetada na lateral de prédios – situados em vias de grande circulação. Uma fachada, simulando janelas de apartamento, mostrará o interior do edifício com as luzes apagadas. De repente, um luminoso com a palavra COF COF surge indicando que uns dos inquilinos começou a tossir exageradamente. Pouco a pouco, as janelas vizinhas “acenderão as luzes”, até que todos do prédio, teoricamente, tenham acordado.
A ação faz parte de uma série de intervenções promovidas pela JOHNSON&JOHNSON, que busca surpreender o consumidor pelo uso inesperado do espaço. A idéia é evidenciar os incômodos sociais causados pela tosse retomando o mote do filme que abriu a estratégia de comunicação do novo Xarope Benalet Tosse Seca: COF COF. O comercial mostrava, com bom humor, a gafe de quem tosse num ambiente silencioso, como uma festa surpresa, por exemplo. No filme, os personagens que tossiam exageradamente eram apontados por um grande luminoso em néon escrito COF COF e imediatamente repreendidos pelas outras pessoas do ambiente.
Além das projeções no RJ e BH, São Paulo recebeu a primeira ação, sexta-feira passada, na entrada do Teatro Procópio Ferreira minutos antes da apresentação da peça “Os homens são de Marte…E é pra lá que eu vou!” quando um promotor vestindo uma camiseta com o texto Desligue sua tosse antes de entrar ficou localizado abaixo de um néon com as palavras COF COF.
A terceira intervenção ocorreu no portal Yahoo!. Um banner fixo atraiu os clicks dos internautas dizendo: Se você pensa que os pop-ups incomodam, click aqui. Ao concordar com a afirmação o espectador foi surpreendido por um DHTML em neon escrito COF COF. Ao fechar essa janela, outra aparecia em outro canto da tela. O usuário teve que perseguir as onomatopéias por três vezes até que os sinais luminosos cessassem.
