A MAPFRE quis fazer algo que deixasse São Paulo mais bonita, colorida e iluminada, mas sem afetar o meio ambiente. Para tanto, a seguradora trocou a iluminação do seu prédio pelo novo sistema LED (Light Emitter Diode ou diodo emissor de luz) da marca Philips, que economiza 75% de energia. Esta tecnologia pode ser vista em grandes monumentos pelo mundo como: o Palácio de Buckingham e a roda-gigante London Eye, em Londres, a Torre Eiffel, em Paris e também a Ponte Estaiada, em São Paulo.
Para comemorar esta nova iluminação, a QG Propaganda criou ações inusitadas: uma contracapa para assinantes do jornal O Estado de S. Paulo e uma ação diferenciada no Destak, na qual foi mudada toda a cor da capa do jornal para vermelho.
Além disso, aconteceram também ações para rádio spot teaser ao longo do dia e uma contagem regressiva ao vivo, às 18h58 da noite de ontem, para o acender das luzes. No prédio da MAPFRE, dentro do elevador há também uma ação toda em vermelho para comunicar os funcionários desta nova iluminação. E nas ruas, tivemos balões que foram distribuídos pela cidade.
A direção de criação é de Marcello Droopy, com criação de Camila Sayuri, Daniel Bayer e Marcello Droopy.
