A edição de agosto da revista Playboy, que este mês completa 33 anos, traz como garota da capa a atriz Carol Castro, em ensaio fotográfico clicado por Bob Wolfenson e inspirado na personagem Gabriela, de Jorge Amado.
Explorando a data, a NEOGAMA/BBH criou ampla campanha composta por anúncio, spot de rádio, banner para internet, material de PDV, mídia para táxi e banheiro e cartão postal. A ação está sendo veiculada nacionalmente este mês.
Entre os títulos explorados na mídia impressa estão:
“Só de fazer a Carol Castro tirar a roupa, a gente já merecia os parabéns”
“Ela não vai soprar as velinhas do bolo. Mas mesmo assim você vai conseguir ver o decote”
“Jornaleiros comemorem: vem aí a Playboy de aniversário. Mulheres de jornaleiros comemorem: não vai durar muito na banca”
“Melhor pedir ao motorista para ligar o ar-condicionado” (para táxis).
Entre os materiais de PDV destaca-se uma placa amarela daquelas usadas em lugares públicos para alertar que o chão está molhado, porém neste caso ela apresenta o título: “Cuidado. Chão babado. Carol Castro na Playboy de agosto”.
O spot de rádio, por sua vez, mostra Carol Castro discutindo com sua assessora sobre os compromissos da semana. Ela fica em dúvida sobre a roupa que deve usar em cada um deles. Porém quando a assessora fala do ensaio para a Playboy, a dúvida de Carol é sobre qual perfume ela deve usar.
