A AgênciaClick, principal agência on-line e de interatividade do País, assina a primeira campanha na internet da MAPFRE para o maior projeto de iluminação com LEDs (Lighting Emiter Diode, ou diodo emissor de luz) já feito no Brasil e um dos maiores da América Latina. Entre as ações desenvolvidas está um formato inovador de divulgação que destaca o edifício no guia de mapas Apontador. Quando o internauta acessar o guia, um ponto que indica o local ficará em tom vermelho e levará o usuário para outra página, com mais informações sobre o projeto.
Além da campanha no mapa on-line, a agência lança banners em formatos diferenciados nos principais portais de informações como, Maplink, MSN, Terra, UOL e Yahoo!. Inclusive, as peças publicitárias da MAPFRE ficarão durante 1 hora inteira em destaque no site UOL, no dia da divulgação do edifício, o primeiro grande prédio do Brasil R11; desconsiderando iluminações públicas – com fachada iluminada.
O novo sistema externo de luz do Edifício MAPFRE, sede da seguradora no País, e que será realizado em parceria com a Philips do Brasil, possui tecnologia empregada em importantes monumentos no Brasil e no mundo. Entre eles, a ponte Octavio Frias de Oliveira, em São Paulo, a roda-gigante London Eye e o Palácio de Buckinghan, em Londres.
Além da economia, com redução no consumo de energia gerada com a troca do sistema em até 75%, a nova iluminação contribui para embelezar e valorizar ainda mais a arquitetura do prédio, realçando seus contornos e detalhes. Ao todo, foram utilizados 168 projetores para iluminar as quatro faces do prédio. Um software permitirá também que o edifício seja iluminado com diferentes tonalidades. No total, são mais de 16 milhões de combinações de cores, sendo possível pintar toda a fachada do prédio com a mesma cor, selecionar um tom para cada lado e/ou para cada luminária ou ainda programar a troca dinâmica de cores em intervalos de tempo.
Outra novidade do projeto é que ele foi pensado para prestar serviços à população paulista. No topo do edifício, uma pirâmide iluminada com a tecnologia iColorFlex SLX (uma tira flexível de LEDs, que possibilita o controle de cor individual dos pontos luminosos, com baixo consumo) irá informar aos motoristas da região como está o tráfego na Marginal Pinheiros: verde para trânsito bom, amarelo para tráfego intenso e vermelho quando tudo estiver complicado.
Ao mesmo tempo, na entrada do prédio, um Toten Multimídia com tela de 4m² e resolução semelhante ao LCD, exibirá informações financeiras (cotação do dólar, bolsas), previsão do tempo, trânsito na cidade e os produtos e serviços oferecidos pelo Grupo MAPFRE no Brasil. “Estamos felizes e orgulhosos com o projeto, pois além de dar mais um cartão postal à cidade de São Paulo, reduziremos nosso consumo de energia, contribuindo com o meio-ambiente, e prestaremos novos serviços à população, colaborando para amenizar o caótico trânsito da capital paulista”, comenta o presidente da empresa, Antonio Cássio dos Santos.
