A Centoeseis, agência de propaganda comandada por Sergio Magalhães, Ricardo Al Makul e Tetê Pacheco, cria para a Cacau Show, uma das maiores fabricantes de chocolates do país, campanha para divulgar o seu R20;Festival das TrufasR21;, que acontece até 28 de setembro nas mais de 500 lojas espalhadas pelo país. Durante o período, a marca promove mais de 20 sabores de trufas, vendidas a apenas 1 real cada.
Composta por anúncio, merchandising, spots de rádio e material de ponto de venda, a campanha consiste na primeira das duas etapas da comunicação desenhada pela Centoeseis para a Cacau Show em 2008. A agência está produzindo três filmes, sendo que dois deles serão veiculados ainda neste ano.
Sergio Magalhães, Sócio-Diretor de Criação da Centoeseis explica que a nova linguagem é uma volta ao produto, que passa a ser novamente o protagonista da campanha. “A idéia foi dar um “zoom in´ no produto, indo além do close tradicional. O resultado fotográfico ficou muito bom, as imagens provocam até água na boca”, explica Magalhães. Ele completa: “Também trouxemos uma cor mais quente para a campanha. Sai o dourado, antiquado sinônimo de sofisticação, e entra os tons mais quentes e alaranjados que têm um significado mais moderno.”
Um dos anúncios traz uma imagem em close de uma trufa mordida acompanhada do título “Sabores que você não vai encontrar em nenhum outro lugar. E, se demorar muito, nem por aqui”. Já uma das peças de ponto de venda, também com a imagem em close de uma trufa mordida, é acompanhada do título “Você tem uma trufa no bolso e não sabia”.
Os anúncios estamparão as páginas das revistas Caras, Contigo! e Quem, enquanto os spots de rádio serão veiculados na programação das rádios 89FM, Nativa e Metropolitana. As ações de merchandising serão realizadas nas emissoras Rede Globo, Record, SBT, Band, Rede TV! e TV Gazeta.
