Uma empresa de tabaco japonesa criou uma campanha curiosa: espalhou cerca de 70 cartazes com desenhos, todos no mesmo estilo e nas cores (branco e verde), no Japão. Até ai tudo normal, o curioso é que não se trata de uma campanha que incentiva a compra de cigarros com belas moças e rapazes se divertindo.
Os anúncios têm mensagens anti-tabagismo. Agora, qual a razão que leva um fabricante de cigarros a denegrir seus produtos? A resposta talvez seria que quando, o fumante ler “pare de fumar” (ou alguma mensagem que o lembre do cigarro), ele recorda imediatamente do tabaco, então o mesmo que está querendo parar de fumar, se lembra da sensação de prazer que o cigarro lhe proporciona , e volta a fumar. Mecanismo como PNL ( programação neurolingüística ) e estudar o inconsciente e subconsciente, que na psicanálise é uma “consciência passiva”, capaz de tornar-se plenamente consciente o que realmente não é, são artifícios cada vez mais usados na publicidade.
Novas formas de olhar, pensar e planejar a comunicação têm surgido. E, com ela, um novo consumidor. O uso de novas ferramentas já faz parte de mercados mais antigos que têm buscado integrar novas linguagens na comunicação publicitária. Veja o anúncio japonês:
