A campanha da DM9DDB para o Guaraná Antarctica Street Festival foi encerrada nesse final de semana em São Paulo. O público do evento foi de mais de 14 mil pessoas e contou com grande produção. Um palco com mais de 28 metros de altura em formato de máquina de refrigerante, foi criado pela agência para apresentação dos grandes shows da festa. Entre eles, a atração internacional Bad Religion e os brasileiros Charles Brown e Pitty. Na estrutura do palco, o nome das atrações substituiu o menu de refrigerantes e o local de saída das latas, foi o próprio palco.
A escolha pelo formato de máquina fez parte de uma campanha integrada contendo uma série de peças diferenciadas trazendo os esportes de rua como elementos para sua composição. A última peça foi veiculada na revista Vejinha desta semana. O anúncio traz uma mini-rampa manipulável pelo leitor. A campanha ainda foi composta por anúncios em forma de stêncil e transfer, outdoor em forma de half real com exibições de skatistas e patinadores renomados, adesivos simulando bowl no chão das estações do metrô em SP, além de filmes e peças em mini-ramp.
Todos esses formatos fazem parte de uma ação de mídia em multiplataformas, criada por Adriano Alarcon, Marcio Fritzen, Julio Andery e Rodolfo Sampaio.
