A Caixa Econômica Federal dá início a uma campanha
de comunicação, assinada pela Fischer América, para anunciar créditos de habitação para as classes média e média alta. A ação envolve propaganda ? 3 filmes para televisão e cinema, mídia impressa, rádio e internet ? e endomarketing, tendo como garotos-propaganda a atriz Camila Pitanga, o arquiteto e decorador João Armentano e o chef Olivier Anquier.
O mote da campanha é que, assim como os três são referência em determinado assunto (beleza, decoração e gastronomia, respectivamente), “Casa é com a Caixa”. O banco, que é o maior agente financeiro habitacional do País, já tem grande tradição e credibilidade no financiamento da casa própria, com recursos do FGTS, para a população que ganha até 10 salários mínimos.
Agora mostra que também é opção de crédito para o segmento de renda mais alta. Oferece até 30 anos, com prestações decrescentes (Tabela SAC), e financia qualquer tipo ou valor de imóvel.
Nos comerciais que começam a ser veiculados em rodízio, em TV aberta e fechada, Camila Pitanga, Olivier Anquier e João Armentano “cada um deles protagonista de um filme diferente” dão dicas sobre temas em que são especialistas e divulgam as condições de financiamento do banco. Olivier apresenta uma receita bem brasileira, “à moda da Caixa”, enquanto João Armentano fala sobre a importância de ter as contas na ponta do lápis em qualquer projeto de arquitetura e, principalmente, na compra da casa
própria. Camila Pitanga, por sua vez, ícone de beleza, lembra que com a Caixa é possível ter uma bela casa de um jeito bem tranqüilo. “Faça uma simulação: www.caixa.gov.br“, “diz” o lettering. A assinatura encerra:”Gastronomia é com o Olivier / Arquitetura é com o João / Beleza é com a Camila. Casa é com a Caixa”.
O mesmo conceito é empregado nas demais peças e ações de comunicação. A campanha fica no ar até o final de setembro.
Abaixo, ficha técnica completa e imagens.
