Já está no ar a primeira campanha desenvolvida pela Tom Comunicação para o BH Shopping, o maior da capital mineira e integrante do grupo Multiplan. Com o tema: Aqui, as tendências sopram em sua direção, a campanha Primavera-Verão do mall têm as imagens sustentadas por um grande leque, com flores, sol, cores e diferentes títulos para apresentar as tendências da estação para toda a família. Assim, a primavera-verão do mall ganha um clima de romantismo e apresenta um leque de opções que reforça o shopping com um local completo para todos.
Para o plano de mídia estão sendo utilizadas mídia exterior e interior. A campanha será exposta em outdoors – distribuídos na área de abrangência do shopping, pop cards, revista, Internet e decoração de mall. Ela conta ainda com dois megaoutdoors em forma de leque, localizados em pontos estratégicos no caminho para o BH Shopping. Teremos também um catálogo de tendências que será distribuído para os clientes, com sugestão de produtos, além do hot site com dicas e uma seção Composição de look, onde o usuário poderá criar um modelo e terá sugestão de complementos, como assessórios, por exemplo, diz Lívia Paolucci, gerente de marketing do BH Shopping.
Satisfeita com a campanha, Lívia acredita que um dos principais desafios da TOM era dar continuidade ao trabalho de comunicação e posicionamento, criando um projeto inusitado e retratando os diferenciais do shopping. Já para o diretor de Criação da Tom, Vinicius Alzamora, atender ao BH Shopping é uma grande responsabilidade e também uma grande satisfação. Mais que apenas um shopping, o BH assume características de um bom amigo em função de sua relação com Belo Horizonte e até mesmo com os mineiros, já que a área de influência dele transcende a cidade. Para a Tom, é um amigo que conquistamos, muito mais que uma conta, destaca Alzamora.
