A Nextel, operadora de telecomunicações móveis focada no mercado corporativo, lança na mídia sua primeira campanha voltada ao público nordestino para anunciar sua chegada à região em 2009. A comunicação teve início na Bahia, no domingo (12/10), e será veiculada no futuro nas praças de Fortaleza e Recife.
No Brasil, esta é a primeira vez que realizamos ações de marketing para aquecer a nossa chegada a um novo mercado, afirma Mario Carotti, vice-presidente de marketing da Nextel. Além de campanha na mídia, temos uma estratégia voltada para o relacionamento direto com os nossos públicos, a fim de criar uma aproximação com a marca e gerar expectativa pela chegada da Nextel ao Nordeste.
Desenvolvida pela Loducca, a campanha é composta de mídia eletrônica, impressa, online e outdoor, com conceito didático para apresentar o posicionamento de marca da Nextel e os diferenciais de seus produtos e serviços. O destaque fica por conta do filme Quero, que conta com a participação da apresentadora de TV e roteirista, Fernanda Young, e do empresário Oskar Metsavath, proprietário da marca Osklen.
A peça mostra pessoas de diversos perfis entrando em frente à câmera e falando o que querem – Quero muito mais que um celular, diz Fernanda Young; Quero comunicação ilimitada com os meus funcionários, fala um executivo depois de vários personagens, Oskar se junta ao grupo e reforça: Quero Nextel. O filme se encerra com a locução Nextel vai chegar a Salvador. Entre para o clube com os sócios mais satisfeitos.
Assim como na campanha em TV, as peças impressas, online e outdoor destacam a vontade dos usuários em economizar em suas contas, ter comunicação direta e ilimitada, rádio, celular e GPS em um único aparelho. Todas as peças remetem ao site www.queronextel.com.br/nordeste, pelo quais os interessados do Nordeste poderão se cadastrar e obter benefícios exclusivos para fazer parte do clube.
Campanha didática
Para explicar o conceito de comunicação móvel da Nextel, a empresa coloca no ar um formato de mídia totalmente didático, mostrando a aplicação dos seus serviços em diversos segmentos de negócios. Trata-se de um filme de DRTV, com duração de 15 minutos, que será veiculado em horários específicos de mídias regionais.
A intenção é garantir o conhecimento da marca e difundir o conceito de comunicação via rádio digital, que é um dos principais diferenciais da Nextel.
Lançamento Nordeste
A expansão da Nextel para o Nordeste foi anunciada recentemente pela empresa, que chegará aos mercados de Salvador (BA), Recife (PE) e Fortaleza (CE) no primeiro semestre de 2009. A operadora investirá US$ 100 milhões adicionais ao seu orçamento original de 2008 no Brasil para aumentar o alcance de seus serviços e ampliar a capacidade de sua rede.
Em seu atual posicionamento de marca, lançado no início deste ano, a Nextel apresenta o slogan Bem-Vindo ao Clube, reforçando o atributo de formação de redes sociais que se comunicam ao simples toque de um botão. Suas campanhas tratam o homem de negócios como uma pessoa completa, que vai além do ambiente de trabalho e conecta-se facilmente a outros grupos de interesse por meio dos serviços da operadora.
A estratégia de marketing da Nextel segue um modelo de integração com os públicos, num formato de comunicação 360º. Todos os pontos de contato da empresa têm a mesma linguagem e identidade visual para reforçar não somente seus produtos e serviços, mas, principalmente, a solidez e o valor da marca.
